Prah se je polegel, a nejevolja zaradi sprememb ogleda za nazaj ostaja

Telemach Slovenije je v začetku tega meseca, podobno kot drugi operaterji, uvedel časovno omejitev preskakovanja oglasov. Obvoza okoli blokade ni, vsaj resnega ne, zatorej se bomo, hočeš nočeš, s spremembo sprijazniti. Strupenih puščic pa tokrat nima smisla usmerjati na operaterja!

Naši vrli komercialni televiziji oziroma podjetju Pro Plus funkcija ogleda za nazaj nikdar ni bila pretirano po godu. Dojeli so, da bomo oddajo začeli gledati pol ure kasneje in preskakovali oglasne bloke. Ti pač njim prinašajo zaslužek. A ne edinega, kajti operaterji jim letno odštejejo nezanemarljivo vsoto za pravice distribucije njihovih televizijskih kanalov. Ob tem jim nikdar ni prišlo na misel, da bi samoiniciativno omejili število in dolžino oglasnih blokov vsaj v primeru, ko se gredo produktno oglaševanje v oddaji. Gledanje teh je za marsikoga postalo muka. Praktično se vsebina preliva iz prikritega oglaševanja v reklamne bloke z redkimi vložki tistega, kar naj bi bilo bistvo oddaje.

In tu je pravzaprav bistvo težave. Ogled za nazaj ni namenjen zgolj preskakovanju oglasov. Uporabniku omogoča, da si televizijo prilagodi svojemu urniku. Če oddaje ni mogoče gledati ob predvidenem času, jo preprosto začne nekoliko pozneje. Če je treba vmes od televizorja, se gledanje nadaljuje takrat, ko ustreza. To je ena pomembnejših prednosti sodobne televizijske storitve pred klasičnim linearnim televizijskim programom. Z omejevanjem funkcionalnosti se del te prednosti izgublja.

Tehnično gledano je sistem zanimiv. Prve tri dni oziroma 72 ur od časa predvajanja v živo prepoznava reklamne bloke, preostali čas pa funkcijo pusti pri miru. Vsebino oddaje ali filma torej lahko prevrtavamo ali preskakujemo po mili volji, le oglasov ne. Po preteku omenjenega časa omejitve ni več. Čeprav vse skupaj zgolj zaplete storitev in jo za marsikoga naredi manj zanimivo, je izdajatelj preprosto dosegel svoje. Bojim pa se, da bodo, zdaj ko je sistem postavljen in deluje, blokado zahtevali še drugi!

Obenem močno dvomim, da bo zato »gledanost« oglasov boljša. Prilagodili smo se. Oddajo gledamo do oglasnega bloka, nakar delamo nekaj drugega, in četudi zamudimo konec, vsebino preprosto previjemo nazaj. Še vedno se splača časovni zamik, le da je zdaj daljši. Z gledanjem začnete vsaj uro kasneje. Ko boste prišli do prvega oglasnega bloka, ga sicer ne boste mogli previti, boste pa znotraj vmesnika prosto previli celotne vsebinske dele oddaje, ki so se do takrat že predvajali in so nezanimivi.

S tem se pravzaprav vzpostavlja nekoliko nenavadna igra mačke in miši. Izdajatelj poskuša zagotoviti, da bo oglas predvajan, gledalec pa išče način, kako si bo kljub temu televizijski program ogledal po svoje. Tehnologija je dovolj prilagodljiva, da popolne prisile ni mogoče doseči. Če nekoga oglas ne zanima, bo vmes naredil nekaj drugega, program začel gledati pozneje ali pa si ga bo ogledal z večjim zamikom. Na koncu je vprašanje le, koliko dodatnega truda je pripravljen vložiti.

Nihče nikogar ne more prisiliti v gledanje neumnih in nezanimivih, vedno istih oglasov, ako tega noče! Sicer pa verjetno to sploh ni bil cilj. Za izdajatelja kanala je dovolj, da oglaševalcu zagotovi, da bodo oglasi predvajani tudi v primeru ogleda za nazaj. Čeprav jih nihče ne gleda!

Razumljivo ste se nekateri spraševali, ali lahko zaradi te spremembe brez stroškov prekinete naročniško razmerje. Te pravice tokrat nimate. Telemach Slovenije in drugi operaterji nanjo niso imeli vpliva, bili so prisiljeni sprejeti pogoje, ki jih je v tem primeru zapovedal Pro Plus.

Naslovno fotografijo je upodobila umetna inteligenca!

The post Prah se je polegel, a nejevolja zaradi sprememb ogleda za nazaj ostaja appeared first on Tehnozvezdje.