Haribo bomboni so dobili ime po ustanovitelju – zgodba, ki jo pozna le malokdo

Malo je sladkarij, ki bi imele tako močno globalno prepoznavnost kot Haribo. Pisane gumijaste figurice, medvedki in bonboni so že desetletja del otroških rojstnih dni, filmskih večerov in sladkih razvad odraslih. A za tem imenom se skriva zelo preprosta zgodba. Haribo ni izmišljena beseda brez pomena. Nastala je iz imena človeka.

Kako je nastalo ime Haribo?

Ime Haribo je sestavljeno iz prvih črk imena in priimka ustanovitelja ter kraja, kjer je podjetje nastalo. Hans Riegel Bonn. HA od Hans, RI od Riegel in BO od Bonn, nemškega mesta, kjer je podjetje začelo svojo pot.

Hans Riegel je podjetje ustanovil leta 1920 v majhni kuhinji v Bonnu. Začel je s preprostimi sestavinami in veliko podjetniške vizije. Takrat si verjetno ni predstavljal, da bo njegovo ime nekoč postalo sinonim za gumijaste bonbone po vsem svetu.

Prvi gumijasti medvedek

Največjo prelomnico je predstavljala predstavitev gumijastega medvedka. Navdih naj bi dobil pri plesnih medvedih, ki so bili v začetku 20. stoletja priljubljena atrakcija na sejmih. Medvedek je bil drugačen od dotedanjih trdih bonbonov. Mehkejši, žvečljiv in zabaven. Ta izdelek je postal temelj blagovne znamke. Gumijasti medvedki so postali zaščitni znak podjetja in simbol otroške razigranosti.

Od majhne kuhinje do svetovne blagovne znamke

Podjetje je skozi desetletja raslo in širilo proizvodnjo po Evropi ter kasneje še na druge celine. Družinsko podjetje je ostalo v rokah ustanoviteljeve družine, kar je ohranilo kontinuiteto blagovne znamke.

Zakaj je ime pomembno za blagovno znamko?

Blagovna znamka, ki nosi osebno zgodbo, ima drugačno težo. Ime Haribo ni le akronim, temveč simbol podjetniške poti. Potrošniki pogosto ne poznajo izvora, a preprosto, ritmično ime si hitro zapomnijo. Z vidika marketinga je ime kratko, zvočno in univerzalno izgovorljivo. Prav ta kombinacija je pomagala, da je znamka prestala desetletja sprememb na trgu sladkarij.

Haribo Coca Cola

Sladkarije in nostalgija

Haribo ni le izdelek, temveč del kolektivnega spomina. Mnogi odrasli danes kupujejo iste bonbone, ki so jih jedli kot otroci. Ta čustvena povezava je eden ključnih razlogov za dolgoletni uspeh.

Blagovna znamka je znala ohraniti prepoznavnost, hkrati pa prilagoditi ponudbo sodobnim okusom. Različne oblike, okusi in embalaže širijo doseg med generacijami.

Sladka zgodba z jasnim podpisom

Zgodba o imenu Haribo je dokaz, da se lahko velika podjetja rodijo iz preprostih začetkov. Za vsako globalno blagovno znamko stoji konkretna oseba, ideja in pogum.

Naslednjič, ko boste odprli vrečko gumijastih medvedkov, se boste morda spomnili, da nosijo ime po človeku, ki je pred več kot stoletjem začel v majhni kuhinji v Bonnu. Včasih je za velikimi zgodbami zelo osebno ime.

Objava Haribo bomboni so dobili ime po ustanovitelju – zgodba, ki jo pozna le malokdo se je pojavila na Vse za moj dan.