Gledanost televizije v Sloveniji: kako izmerijo koliko gledalcev gleda tv program

Kako izmerijo, merijo, koliko gledalcev gleda nek televizijski program mi je bilo, kot otroku, vedno fascinantno in nerazumljivo. Gledanost televizije v Sloveniji še vedno mnogim buri domišljijo. Pa poglejmo kako dejansko deluje merjenje televizijske gledanosti.

• Kako poteka merjenje poslušanosti radia
• Obžagovanje dreves, žaganje krošenj, rezanje žive meje, kako se rešiti nevarnega drevasa ob hiši

Resnica o številkah, s katerimi nas zavajajo mediji

Mediji se radi hvalijo z rekordno gledanostjo, a redko razkrijejo, kako do teh številk sploh pridejo. V članku razkrivam, kako se gledanost v resnici meri, zakaj so številke pogosto zavajajoče in kako bi morali mediji odgovorneje poročati.

Kako se gledanost televizije sploh meri?

V Sloveniji se uradna gledanost televizijskih programov meri prek podjetja AGB Nielsen, ki uporablja sistem elektronskih naprav – telemetrov – nameščenih v približno 450 gospodinjstvih. Te naprave beležijo, kateri program je vključen in koliko časa je bil gledan. Na podlagi teh podatkov se nato izračuna ocena gledanosti za celotno populacijo. Toda tukaj se začne težava: gre za statistično oceno, ne za dejansko število gledalcev. Če v vzorcu 10 ljudi gleda neko oddajo, se to lahko preračuna v več deset tisoč gledalcev. Vse temelji na predpostavki, da je vzorec reprezentativen — kar pa je v praksi pogosto vprašljivo. Poleg tega ta metodologija ne zajema gledanja prek spleta, zamaknjenega ogleda, mobilnih naprav ali platform, kot so YouTube, Netflix in RTV 365. Torej velik del sodobnega gledanja ostane neopažen.

Manipulacija s številkami ali kako mediji ustvarjajo iluzijo priljubljenosti

POP TV, RTV Slovenija in druge medijske hiše se pogosto sklicujejo na “rekordno gledanost” svojih oddaj. A pri tem redko pojasnijo, od kod izvirajo podatki, kako so bili izračunani in kaj dejansko pomenijo.

Primeri:Oddaja naj bi dosegla “več kot 700.000 gledalcev” — brez navedbe vira, časovnega okvira ali metodologije. RTV se pohvali z “najbolj gledano informativno oddajo” — a ne pove, ali gre za linearno gledanje, spletni ogled ali kombinacijo. Takšne trditve brez konteksta ustvarjajo lažno sliko priljubljenosti, ki koristi predvsem oglaševalcem in medijskim strategom, ne pa javnosti.

Digitalne platforme. ko števec ne laže

Na YouTubu, Spotifyju, Netflixu, blogu (tudi mojem) in drugih digitalnih platformah ima vsak video, podkast ali oddaja svoj števec ogledov. Uporabniki lahko vidijo:

• Število ogledov
• Število všečkov, komentarjev, delitev
• Včasih tudi trajanje ogleda in demografske podatke (če so ustvarjalci prijavljeni)

To pomeni, da je gledanost transparentna, neposredna in preverljiva. Ni potrebe po statističnih modelih ali interpretacijah. In ravno zato se zdi, da televizija še vedno deluje po starih pravilih — kjer se zaupanje gradi na avtoriteti, ne na podatkih.

Zakaj je to zavajanje — in kaj bi moralo biti drugače

Ko mediji objavijo številke brez konteksta, to ni le površno — to je zavajajoče. V svetu, kjer so podatki zlato in so ti dostopni ter preverljivi, bi morali tudi tradicionalni mediji slediti istim standardom.

Kaj bi bilo bolj pošteno:

• Ob vsaki objavi gledanosti navesti vir (npr. AGB Nielsen), vzorec, časovno obdobje in metodologijo.
• Priznati, da gre za oceno, ne za absolutno resnico.
• Omogočiti javni vpogled v osnovne podatke ali vsaj povzetek metodologije.

Čas je za odgovornost

Gledanost televizije ni le številka — je orodje vpliva, oglaševanja in oblikovanja javnega mnenja. Zato je ključno, da se z njo ravna odgovorno. Mediji bi morali:

• Poročati transparentno
• Razkrivati metodologijo
• Spoštovati pravico javnosti do resničnih informacij

In če tega ne bodo storili sami, je morda čas, da javno postavimo vprašanja, zahtevamo odgovore — ali celo razmislimo o zakonski ureditvi, ki bi zahtevala transparentnost pri objavi statističnih podatkov.

The post Gledanost televizije v Sloveniji: kako izmerijo koliko gledalcev gleda tv program appeared first on hac.