Coca-Cola z božičnim oglasom razočarala: ‘Je to konec tradicije?

Coca-Cola je s poskusom združitve prazničnega veselja in najsodobnejše tehnologije naletela na val kritik. Njihova nova božična reklama, ustvarjena v celoti z umetno inteligenco (AI), je mnoge razočarala in sprožila vprašanja o tem, kaj umetna inteligenca prinaša v svet oglaševanja.

Sodobna različica klasične kampanje

15-sekundni oglas je posodobljena različica kultne Coca-Coline kampanje “Prazniki prihajajo” iz leta 1995. Tovornjaki Coca-Cole, ki dostavljajo pijačo v zasneženo mestece, so tokrat prikazani s pomočjo programske opreme “Real Magic AI”. Vse vizualne podobe, vključno z liki, praznično pokrajino in motivi, so ustvarjene z umetno inteligenco.

Coca-Cola opisuje ta korak kot združitev bogate dediščine znamke in tehnologije prihodnosti. Vendar pa so številni gledalci reklamo označili za “brez duše”, “grozljivo” in “distopično”.

Ostro nasprotovanje na družbenih omrežjih

Gledalci po vsem svetu so svojo jezo izlili na družbenih omrežjih. Na X (prej Twitter) je en uporabnik zapisal: “Sveta je konec, če je božični oglas Coca-Cole narejen z umetno inteligenco.” Drug uporabnik pa je oglas označil za dokaz, kako “umetna inteligenca uničuje čarobnost praznikov”. Mnogi kritiki opozarjajo, da so tradicionalne reklame znamke, ustvarjene s človeško ustvarjalnostjo, vzbujale močne čustvene odzive, medtem ko nova različica deluje hladno in neosebno.

Umetna inteligenca: prihodnost oglaševanja ali uničenje pristnosti?

Uporaba umetne inteligence v oglaševanju je vse bolj pogosta, saj podjetja iščejo hitrejše in inovativne načine za ustvarjanje vsebin. Coca-Cola je zagovarjala svojo odločitev z besedami: “Naša AI kampanja odraža našo zavezanost inovacijam, a obenem ohranja bistvo naše blagovne znamke – širjenje veselja in ustvarjanje prave čarobnosti.”

Kljub temu kritiki opozarjajo, da AI prinaša tveganje izgube pristnosti in človeške topline. Oglaševalski strokovnjaki se sprašujejo, ali je umetna inteligenca resnično primerna za ustvarjanje kampanj, ki temeljijo na čustvih in tradiciji.

Kje je meja med inovacijami in čarobnostjo praznikov?

Reklama je odprla pomembno debato o tem, kako tehnologija vpliva na kreativno industrijo. Medtem ko nekatere znamke zagovarjajo uporabo AI kot korak v prihodnost, gledalci očitno še niso pripravljeni sprejeti popolne avtomatizacije v božičnih kampanjah. Coca-Cola pa ostaja pri svojem stališču, da AI oglas simbolizira združitev tradicije in inovacije.

Napisal: E. K.

Vir: YouTube

The post Coca-Cola z božičnim oglasom razočarala: ‘Je to konec tradicije? first appeared on NaDlani.si.