[Video] “Prebujenski” kritiki besnijo ob uspehu kampanje s plavolaso Sydney Sweeney

Znamka American Eagle Outfitters se je znašla pod plazom kritik t. i. “prebujenskih” aktivistov zaradi svoje oglaševalske kampanje z naslovom Sydney Sweeney Has Great Jeans (Sydney Sweeney ima odlične kavbojke). V oglasu priljubljena igralka Sydney Sweeney oglašuje novo linijo kavbojk, pri čemer kampanja vključuje duhovito igro besed, v kateri beseda kavbojke (angl. jeans) namiguje na gene (angl. genes), kar poudarja igralkino privlačno podobo in karizmatično energijo.

Kritiki, ki večinoma prihajajo iz progresivnih krogov, so oglas označili za problematičen, saj naj bi namigoval na “dobre gene” in s tem spodbujal evgenične ter celo rasistične ideje. Sydney Sweeney namreč ustreza stereotipu svetlolase in modrooke “ameriške lepotice”. Gre za še en primer pretirane občutljivosti “prebujenske” kulture, ki išče škandal tam, kjer ga ni, in zatira naravno privlačnost tradicionalnih ameriških vrednot.

Nova oglaševalska kampanja znamke American Eagle, v kateri nastopa igralka, znana po vlogah v serijah Euphoria in White Lotus, je sprožila burne odzive zaradi besedne igre. Oglašuje namreč kavbojke, pri čemer poudarja njihovo udobje in privlačen videz, hkrati pa se poigrava z dvojnim pomenom besed kavbojke (angl. jeans) in geni (angl. genes), kar v izgovorjavi zveni zelo podobno. V videoposnetku pravi: “Ne bom vam rekla, da kupite kavbojke American Eagle. In zagotovo ne bom rekla, da so to najudobnejše kavbojke, kar sem jih kdaj nosila, ali da vaš zadnjici dajo odličen videz.” Temu sledi slogan: “Sydney Sweeney ima odlične kavbojke.”

V drugem videoposnetku na Instagramu igralka na oglasnem panoju prečrta besedo geni (angl. genes) in jo nadomesti z besedo kavbojke (angl. jeans). V dodatnem posnetku razloži: “Geni se prenašajo od staršev na potomce in pogosto določajo lastnosti, kot so barva las, osebnost ali barva oči … Moje kavbojke so modre.”

Ljudem je bil oglas všeč, na kar kaže tudi finančni uspeh

Podjetje American Eagle je v sredo objavilo sodelovanje s popularno igralko, kar je sprožilo navdušenje na družbenih medijih, ki se je odrazilo tudi na borzi. Prav v sredo so namreč delnice podjetja na newyorški borzi (NYSE) poskočile za 17,65 %, s čimer se je cena ene delnice povzpela z nekaj več kot 10 dolarjev na skoraj 12 dolarjev. Tržna kapitalizacija družbe je prvič po več mesecih presegla dve milijardi dolarjev, kar pomeni, da je podjetje v enem dnevu pridobilo približno 400 milijonov dolarjev vrednosti. V četrtek se je cena delnice sicer znižala za 4 % in se ustalila pri 11,53 dolarja, a je tržna kapitalizacija ostala višja kot v torek.

17,65-odstotni skok delnic je povečal tržno kapitalizacijo za okoli 400 milijonov dolarjev, kar je za podjetje velik uspeh. To kaže na močno odobravanje potrošnikov, ki jih je pritegnila privlačna in očitno neproblematična podoba Sydney Sweeney. V nasprotju s tem je Jaguar novembra 2024 z oglasom, ki je poudarjal raznolikost in LGBT modele pod sloganom Živi živopisno!, doživel 12-odstotni padec delnic matične družbe Tata Motors. oglas, ki ni prikazoval avtomobilov, so kritizirali kot “prebujenski” marketinški poskus in ni našel odmeva pri širši publiki.

Foto: zajem zaslona

Primerjava kaže, da potrošniki množično podpirajo podjetje American Eagle in njegovo osredotočenost na klasično lepoto in ameriške sanje, medtem ko Jaguarjeva kampanja, usmerjena v progresivne ideale, ni bila uspešna. Ta kontrast dokazuje, da želijo ljudje videti lepe stvari – podobe, ki slavijo privlačnost, optimizem in tradicionalne vrednote, ki jih poosebljajo ameriške sanje.

“Prebujenstvo” s svojo prisilno raznolikostjo in pretirano politično korektnostjo očitno ne resonira z večino potrošnikov. Potrošniki, kot kaže, raje podpirajo znamke, kot je American Eagle, ki ostajajo zveste preprostim in močnim idealom lepote in svobode.

T. B.