Smo super, ampak nihče ne ve za nas …

V okviru Medijskega laboratorija, ki je del Zasavskih onlajn novic, smo v Trbovljah povezali medije z nevladnimi organizacijami iz Zasavja. Na okrogli mizi sta bila, poleg novinarke ZON.si Maruše Mohar, sogovornika Majda Dodevska, svetovalka za odnose z javnostmi pri Consulti, in Marko Kušar, predsednik Društva Moja pot ter vodja kampanje Pomisli, preden (za)parkiraš.

Razprava je odprla zelo konkretna vprašanja: Zakaj se organizacije pogosto težko prebijejo v medije, kaj mediji pri sodelovanju potrebujejo in kako lahko tudi majhne organizacije z omejenimi viri zgradijo dolgoročen odnos z javnostjo.

Premalo časa, ljudi in znanja

Udeleženci so se strinjali, da je največji izziv pomanjkanje denarja in ljudi. Veliko društev deluje prostovoljno, ob rednih službah, zato pogosto zmanjka časa in energije za načrtno komuniciranje. Poleg tega mnogi nimajo znanja s področja odnosov z javnostmi, uporabe družbenih omrežij in sodobnih komunikacijskih orodij. Pogosto se zgodi tudi, da organizacije sploh ne pomislijo, da bi bila njihova zgodba zanimiva za širšo javnost. “Ko kot novinarka v Zasavju iščem zanimive vsebine, moram priznati, da sem navdušena nad številnimi društvi. Pot do informacij pa pogosto ni ravno lahka. In tukaj smo mi, mediji, ki bi glas o njihovem dobrem delu lahko ponesli v svet. Le poklicati nas morajo,” je povedala Maruša Mohar.

Majda Dodevska je ob tem poudarila, da je komuniciranje res veščina, a ne nedosegljiva: »Ko enkrat poznaš osnovne korake, je vse precej lažje. Najtežje je začeti.«

Organizacija kot blagovna znamka

Ena ključnih misli pogovora je bila, da je tudi nevladna organizacija blagovna znamka. Ima ime, vrednote in predstavlja skupnost ali ciljno skupino, za katero deluje. Tako kot podjetja uporabljajo komunikacijska in marketinška orodja, bi jih morala – v svojem obsegu – uporabljati tudi društva.

»Ne gre za samohvalo, ampak za to, da povemo, kaj počnemo in zakaj. Le tako lahko dosežemo cilje, zaradi katerih sploh delujemo,« je poudarila Dodevska. Vidnost danes pomeni tudi večjo možnost, da organizacija jutri lažje poišče prostovoljce, udeležence ali sponzorje.

Odnos z mediji se gradi dolgoročno

Pomemben poudarek je bil namenjen odnosu med organizacijami, kot so društva in zavodi in mediji. Komuniciranje ni enkratno dejanje, ampak dolga zgodba. Odnos se ne zgradi z enim sporočilom za javnost, temveč z rednim, smiselno izbranim stikom.

Primer dobre prakse: Pomisli, preden (za)parkiraš

To je zelo nazorno pokazal Marko Kušar s predstavitvijo kampanje Pomisli, preden (za)parkiraš, ki jo je Društvo Moja pot začelo leta 2022. Kampanja je izhajala iz osebnih izkušenj invalidov, ki zaradi nepravilno parkiranih vozil pogosto niso mogli do svojega avtomobila.

“Le zakaj so invalidska parkirna mesta tako široka? Čist brezveze!” Misliš? (TUKAJ)

“Prav ta avtentičnost je bila ključ do uspeha. Najtežji del je bil zgodbo strniti v nekaj stavkov in eno fotografijo, ki je morala povedati vse. Ko je bila osnova enkrat jasna, je bila komunikacija z mediji lažja,” je povzel Kušar. Kampanja se je začela v lokalnih medijih, nato pa se je zgodba postopoma širila tudi v nacionalni prostor – klasičen primer t. i. »snowball efekta«. Z vsakim novim odzivom se je torej njihova zgodba in sporočilo, ki so ga želeli predati, širila po državi.

Lokalni mediji kot ključni partner

Razprava je večkrat poudarila pomen lokalnih in regionalnih medijev. Ti bolje poznajo okolje, lažje prepoznajo lokalne zgodbe in imajo več prostora za človeške vsebine. Za številne organizacije je prav sodelovanje z lokalnimi mediji najbolj učinkovit in realen prvi korak.

Sklep okrogle mize je bil jasen: mediji in nevladne organizacije niso na nasprotnih bregovih, temveč so partnerji. Ko se vzpostavi odnos, zaupanje in razumevanje, lahko zgodbe iz lokalnega okolja dosežejo presenetljivo širok krog ljudi – in prinesejo resnične spremembe. Kar pa je navsezadnje tudi namen mnogih nevladnih organizacij. Z malimi koraki narediti svet lepši.

Mladi, mikrofon in veliko idej – tako nastaja Medijski laboratorij

The post Smo super, ampak nihče ne ve za nas … appeared first on ZON.