Sem direktor podjetja. Zakaj bi moral graditi osebni brand?

“Sem direktor 20-letnega podjetja. Zakaj bi moral graditi osebni brand? Ali ni dovolj, da je znana blagovna znamka podjetja?”

Po podatkih LinkedIna 60 % B2B kupcev danes odkrije podjetje prek osebne vsebine direktorja ali strokovnjaka, preden sploh stopijo v stik s podjetjem. 84 % direktorjev pravi, da so družbeni mediji vplivali na njihove poslovne odločitve. In po Edelman-LinkedIn poročilu kar 74 % B2B odločevalcev pravi, da je prisotnost mnenjskega voditelja zanesljivejši način ocenjevanja sposobnosti podjetja kot katerikoli produktni marketing ali oglaševanje. Skratka: kupci vas iščejo, preden vas pokličejo. In če vas ne najdejo, pokličejo nekoga, ki ga poznajo.

Graditi osebni brand ne pomeni postati influencer ali objavljati selfije. Pomeni imeti jasno stališče o svoji panogi in ga javno zagovarjati. En kakovosten prispevek tedensko – iz lastnih izkušenj, napak, uvidov – je vreden več kot cel oglaševalski proračun. Vaše podjetje ima logotip. Vi imate glas. In v svetu, kjer AI generira generično vsebino za vsakogar, je vaš avtentičen glas postal najredkejša in najdražja vrednota na trgu.