Ostalo zunanje oglaševanje: Unikatni pristopi

Če se sprehodite skozi mestne ulice in opazujete, kako različne blagovne znamke tekmujejo za vašo pozornost, boste hitro opazili – billboardi, panoji, morda celo digitalni zasloni. Vse to so uveljavljene oblike zunanjega oglaševanja. Pa vendar – ali je to vse, kar lahko ponudi ta panoga? Ravno tu na sceno stopa ostalo zunanje oglaševanje, ki je kot tisti nepričakovani gost na zabavi – pritegne pozornost, ker je drugačen, poseben in odkloni pravila igre.

Kaj sploh spada pod ostalo zunanje oglaševanje?

O tem bi lahko pisali eseje, a za zdaj naj bo dovolj: ostalo zunanje oglaševanje vključuje vse tiste oblike oglaševanja na prostem, ki ne sodijo v tradicionalne okvire. Tu so mobilne reklamne prikolice – prava premikajoča se umetnost na kolesih, napihljive strukture, ki ne služijo le kot oglasni prostor, temveč tudi kot atrakcija za mimoidoče, zastave, ki plapolajo v ritmu vetra, in transparenti, ki kričijo: “Poglej me!”.

Poglejmo primer – na ljubljanskem Tromostovju se je pred časom pojavila ogromna napihljiva steklenica piva. S svojo impozantno velikostjo in humorističnim sloganom je uspela narediti to, česar klasičen billboard nikoli ne bi – sprožila je množico selfijev in objav na družbenih omrežjih. Še kakšen dokaz, da ostalo zunanje oglaševanje odpira povsem nove dimenzije interakcije s publiko?

Razširite prepoznavnost svoje blagovne znamke z unikatnim ostalim zunanjim oglaševanjem – stopite v stik še danes!

[contact-form-7]

Zakaj bi sploh posegali po ostalem zunanjem oglaševanju?

Ker ni dolgočasno. To bi lahko bil dovolj dober razlog. A za tiste, ki potrebujete več analiz – naj vam ponudimo nekaj podatkov in primerjav. Tradicionalno zunanje oglaševanje, kot so statični billboardi, je sicer učinkovito za gradnjo dolgoročne prepoznavnosti, a kaj, ko je tovrstna sporočilnost pogosto pasivna. Ostalo zunanje oglaševanje pa deluje ravno nasprotno – je dinamično, interaktivno in pogosto bolj presenetljivo. Ste vedeli, da mobilne reklamne prikolice omogočajo ciljanje točno tistega občinstva, ki ga potrebujete? Na primer: pred športno dvorano v Stožicah, medtem ko poteka koncert, lahko postavite prikolico z oglasom za energijske pijače. Ali je to storil billboard? Ne. Billboard ne premakne svojih ‘nog’.

Prednosti, ki jih ne smemo spregledati

Če ste kdaj kupovali transparent ali napihljivo strukturo, ste morda pomislili: “Je to res vredno? Mar ne bi bilo bolje denar vložiti v digitalne oglase?” Pa poglejmo. Ostalo zunanje oglaševanje ima nekaj adutov v rokavu:

• 1. Prilagodljivost in fleksibilnost – Lahko načrtujete kampanjo za točno določen dogodek, praznik ali celo vremensko napoved. Dežuje? Postavite napihljivo streho z logotipom vaše blagovne znamke in postanite heroj dneva.
• 2. Neposredna vključenost – Na dogodkih, kjer ljudje lahko fizično preizkusijo vaš izdelek ali storitev, je možnost za pozitivno reakcijo neprimerljivo višja. Bi kdo zavrnil kozarec brezplačne limonade na vroč poletni dan, postrežene iz premičnega kioska z vašim logotipom? Ne bi stavili na to.
• 3. Efekt presenečenja – Medtem ko ljudje pogosto ignorirajo znane oglasne panoje, jih nepričakovane oblike oglaševanja pritegnejo. Spomnite se, kako ste nazadnje zagledali napihljivo maskoto na športnem dogodku – niste je mogli ignorirati, kajne?

Kje se to oglaševanje najbolje obnese?

V Sloveniji je bilo kar nekaj nepozabnih primerov. Eden najbolj izstopajočih je bil dogodek na Bledu, kjer so mobilne reklamne prikolice promovirale lokalni čokoladni festival. Ker je bila prikolica postavljena na glavni vpadnici, so vozniki že med prihodom v kraj vedeli, kaj jih čaka – in to jih je pripravilo na sladko presenečenje. Drug primer? Napihljive strukture na športnih dogodkih – ko se je na Mariborskem stadionu pojavila ogromna napihljiva nogometna žoga z logotipom sponzorja, je le-ta požela več pohval kot sam klub.

Pripravite svojo naslednjo uspešno kampanjo z inovativnimi rešitvami ostalega zunanjega oglaševanja – povprašajte nas zdaj!

[contact-form-7]

Pogosta vprašanja, ki razkrivajo dileme

1. Kaj točno je ostalo zunanje oglaševanje?

Če poenostavimo – vse, kar presega tradicionalne billboarde in standardne oglasne panoje, spada v to kategorijo. Bodite drzni – napihljive strukture, zastave, mobilne prikolice so le nekaj primerov.

2. Je ostalo zunanje oglaševanje primerno za manjša podjetja?

Absolutno! Pravzaprav je to odlična priložnost za manjše blagovne znamke, ki želijo izstopati in se ne morejo kosati z velikimi korporacijami pri zakupu tradicionalnih oglasnih površin.

3. Koliko stane ostalo zunanje oglaševanje?

Stroški se gibljejo od nekaj sto evrov za zastave in transparente do nekaj tisočakov za napihljive strukture ali mobilne prikolice. Ampak bodite pošteni – ali se investicija splača? V večini primerov, da.

Zagotovite si vidnost, ki je ne morejo spregledati – izberite ostalo zunanje oglaševanje za vaš naslednji dogodek!

Zakaj izbrati ostalo zunanje oglaševanje?

V dobi, ko nas digitalni oglasi bombardirajo z vseh strani, se včasih želimo preprosto obrniti stran in pogledati kaj drugačnega – bolj človeškega, bolj oprijemljivega. Ostalo zunanje oglaševanje je kot svež veter, ki popestri zasičeno marketinško krajino. Je igrivo, drzni in – kar je najpomembnejše – učinkovito. Torej, ko boste naslednjič razmišljali o tem, kako doseči svoje občinstvo, si zastavite vprašanje: “Kako bi me opazili, če bi bil jaz blagovna znamka?” Odgovor se skriva v nepričakovanem.

Napisal: N. Z.

Vir: www, Freepik

The post Ostalo zunanje oglaševanje: Unikatni pristopi first appeared on NaDlani.si.