Kupila je zobno ščetko za 100 € – nato mesec dni jedla makarone

KRANJ – Impulzivni nakupi: zakaj si jih želiš – in kako se jim izogneš

To je peti članek v naši seriji vsebin, s katerimi želimo pomagati »navadnim smrtnikom« pri finančnih odločitvah in življenju. Strokovnjakinja za osebne finance Eva Homan, mag. poslovnih ved, ki jo na Instagramu pod imenom @denarnadlani spremlja skoraj 15.000 ljudi, razkriva, zakaj se tako hitro ujamemo v zanko nakupov – in kako se iz nje rešiti.

Prejšnji prispevek v seriji: “Varčevanje nima smisla!” je mislil – dokler ni ostal brez vsega. Potem je naredil to

---

»Kupila sem ‘v akciji’, potem pa mesec dni jedla makarone.«

Sandra (31) iz Kranja se je prepoznala v skoraj vsakem članku te serije, ampak impulzivni nakupi so njena Ahilova peta. Pravi, da je »nakupovanje včasih kot tolažba po napornem dnevu – ali pa samonagrada, ker je preživela sestanek.«

Najbolj se spomni dne, ko je na Black Friday popustih kupila drago električno zobno ščetko – ki jo je »itak potrebovala«, a embalaže ni nikoli odprla. Mesec dni je potem dobesedno jedla makarone, ker je preveč denarja vrgla stran.

»V trgovini se mi zdi, da nekaj potrebujem. Doma pa pride krivda. Pa spet rešujem z nakupom. Cikel, ki te požre.«

---

Nakup ni vedno potreba – pogosto je čustvena reakcija

Impulzivni nakupi niso le posledica šibke volje. Velikokrat so odziv na stres, dolgčas, pritisk okolja ali notranjo praznino.

»Prvi korak pri obvladovanju impulzivnih nakupov je zavedanje,« pravi Eva Homan, mag. poslovnih ved, strokovnjakinja za osebne finance. »Ko opaziš, da posegaš po stvareh, ki jih ne potrebuješ, se vprašaj: Kaj skušam s tem nadomestiti?«

Pogosto gre za iskanje hitrega zadovoljstva, ki pa dolgoročno ustvarja finančno napetost, krivdo in frustracijo.

Raziskave kažejo, da kar 80 % nakupovalcev obžaluje vsaj en nakup v zadnjem mesecu.

---

Odziv ni nakup – odziv je zavest

Eva priporoča preprosto, a izjemno učinkovito metodo: pravilo 24 ur.

»Pri vseh nakupih, ki presegajo določen znesek (npr. 10 ali 20 €), si vzemi en dan premisleka. Velikokrat boš naslednji dan ugotovil/a, da izdelka sploh ne potrebuješ.«

Drugi korak je zavedanje, da nisi ti kriv/a – pogosto si samo padel v spretno nastavljeno past.

»Trgovci manipulirajo z našimi čustvi – z nagovori kot so ‘zaslužiš si’, ‘samo danes’, ‘samo še 2 kosa na zalogi’. To nas vrže iz ravnotežja in poveča občutek nujnosti.«

V igri so še postavitve izdelkov, prijetni vonji, tople barve, akcije z odštevalnikom. Vse, da kupiš več, kot si želel.

»Ko se tega zavedaš, postaneš bolj odporen.«

---

»Ko sem rekla ‘ne’, sem začela nagrajevati sebe – ne trgovino.«

Sandra je po enem mesecu beleženja nakupov ugotovila, da je 40 % njene porabe šlo za stvari, ki jih ni potrebovala. Uvedla je sistem: vsakič, ko reče »ne« impulzivnemu nakupu, tisti denar nakaže na »račun za dopust«.

»Zdaj ko pogledam saldo, mi je jasno: tam je moja moč. In ne v novi jakni.«

Eva to strategijo toplo priporoča:

»Pozitivno nagrajevanje je izjemna podpora. Denar, ki ga ne porabiš impulzivno, usmeri v tisto, kar ti je res pomembno – dopust, varnostna rezerva, izobraževanje.«