Kdaj je pravi čas za zaposlitev vodje marketinga in kdaj je prezgodaj oz. prepozno?

Vodja marketinga je ena od dražjih zaposlitev v podjetju in ena tistih, kjer napačna izbira boli še dolgo. Če zaposlite prezgodaj, plačujete za delovno mesto, ki ga podjetje še ne potrebuje. Če zaposlite prepozno, lahko mesece ali leta zapravite brez fokusa in pravega sistema.

Kdaj je prezgodaj

Prezgodaj je, ko ne veste še, kateri kanali delujejo za vaše podjetje. Vodja marketinga, ki dobi “prazen list papirja”, bo sam eksperimentiral, da bo prišel do odgovora, kaj najbolje deluje. In eksperimentiral bo seveda na vaš račun. Dosti bolj učinkovito bi bilo, da najprej vzpostavite osnovne cilje, osnovno merjenje, ugotovite, kaj deluje in kaj ne deluje, šele nato iščete nekoga, ki bo znal vaše ugotovitve nadgraditi.
Prezgodaj je običajno tudi, če nimate vsaj dveh ali treh operativnih oseb v marketingu. Vodja brez ekipe prej ali slej pristane v operativi, ker so zunanji velikokrat predragi, da bi jih najemali za vsako področje, znotraj podjetja pa ni nikogar, ki bi aktivnosti izvedel. Tako za ceno vodje dobite le izvajalca.

Kdaj je pravi čas

Pravi čas je, ko imate ekipo, ki zna delati, a nima smeri. Pravi čas je, ko ugotovite, da vi kot direktor preveč časa porabite za marketing.
Praktično merilo, ki je bolj “čez palec”: če imate tri ali več oseb v marketingu in če mesečno sami porabite več kot 10 ur za marketing, je čas za vodjo.

Alternativa za vmesno obdobje

Zunanji vodja / koordinator marketinga za en dan na teden je za mnoga podjetja v tej fazi boljša izbira. Takoj dobite izkušenost, znanja, brez vseh obveznosti in tveganj. In ko pride čas, da interno postavite vodjo, vam izkušnje z zunanjim vodjem še kako pridejo prav.