.jpg)
2 days ago
30
ARTICLE AD
Srhljivo prikupen plišasti lik z zajčjimi ušesi in širokim nasmeškom je v zadnjem letu postal globalna obsesija. Od newyorških zabav do azijskih trgov, od Instagram profilov zvezdnikov do poslovnih pisarn, Labubu je povsod. Kar se je začelo kot še ena serija plišastih figuric podjetja Pop Mart, se je spremenilo v kulturni fenomen, ki odpira vprašanja o identiteti, odraslosti in potrebi po igri v svetu, ki je vse bolj resen. Članek je bil prvotno objavljen na TheAtlantic.com.
Od skromnega začetka do globalne evforije
Podjetje Pop Mart je leta 2019 lansiralo prvo serijo Labubu figuric. Sprva je bil to nišni produkt za zbiratelje, a v letu 2024 je prodaja poskočila za več kot 700 odstotkov. Vsaka nova serija se razproda v nekaj minutah, kar je ustvarilo občutek ekskluzivnosti in redkosti. Cena enega kosa se začne pri 30 dolarjih, a redki primerki na dražbah dosegajo tudi 150 tisoč dolarjev.
Ta nenadna rast ni presenetila le analitikov, temveč je ustvarila pravo histerijo. V Veliki Britaniji je Pop Mart zaradi kaosa v trgovinah celo začasno ustavil prodajo. Socialna omrežja so polna videov oboževalcev, ki svoje Labubuje nosijo na potovanja, na zabave ali jih postavljajo v ospredje svojih vsakdanjih opravil.
LabubuPrivlačnost skrivnosti in redkosti
Eden od razlogov za takšno priljubljenost je občutek redkosti. Vsaka figurica pride v t. i. “blind box”, kar pomeni, da kupci vnaprej ne vedo, katero različico bodo dobili. To pričakovanje ustvarja dodaten adrenalin in občutek loterije, ki ga ljubitelji radi ponavljajo.
Ta element presenečenja se povezuje tudi s fenomenom zbirateljstva. Pri ljubiteljih igrač, modnih dodatkov ali celo umetnin je občutek ekskluzivnosti močan motivator. Labubu je tako postal več kot le plišasta igračka. Postal je statusni simbol, ki ga mnogi ponosno razkazujejo.
Otroška odraslost – zabrisana meja med odraslostjo in otroštvom
Labubu ni le produkt pametnega marketinga, temveč odraz globljega družbenega trenda, ki ga strokovnjaki imenujejo kidulthood. Lahko bi po slovensko zapisali tudi kot otroška odraslost. Ta pojem opisuje pojav, ko odrasli v svoje življenje vključujejo elemente otroške igre, bodisi skozi igrače, risanke ali druge oblike zabave.
Erica Kanesaka, profesorica na univerzi Emory in raziskovalka kulture prikupnosti, pravi, da so Labubujevi oboževalci našli način, kako svojo potrebo po igri in izražanju prikazati tudi v javnosti. Figurice ne ostajajo več doma na policah, temveč potujejo v službo, na zabave in celo na poslovne sestanke.
Kulturni vplivi iz Azije
V državah, kot je Japonska, nošenje prikupnih predmetov v javnosti ni nič novega. Že v devetdesetih letih je bilo običajno, da so poslovneži nosili obeske z likom Hello Kitty na svojih telefonih. Po drugi svetovni vojni se je namreč Japonska s prikupno estetiko želela oddaljiti od militaristične preteklosti in ustvariti bolj miroljuben javni imidž.
V ZDA in Evropi pa je bilo dolgo časa drugače. Ljubezen do plišastih igrač ali risanih junakov je bila pogosto označena kot nezrelost ali celo kot znak bega pred resničnostjo. Šele v zadnjem desetletju se je pogled začel spreminjati. Biti otročji danes pomeni tudi biti odprt, igriv in manj obremenjen s togimi pričakovanji odraslega sveta.
Sodobni odrasli in potreba po igri
Sociologi in psihologi opažajo, da odrasli vse pogosteje iščejo načine, kako vnesti igro v svoje življenje. Svet, obremenjen z negotovostjo, stresom in nepredvidljivimi spremembami, ustvarja potrebo po varnih in veselih prostorih. Plišaste figurice, kot je Labubu, ponujajo prav to. Simbol varnosti, udobja in igrivosti.
Sandra Chang-Kredl z univerze Concordia poudarja, da se je zmanjšala tudi stigma okoli ranljivosti in duševnega zdravja. Priznati, da imaš plišasto igračo ali da ti ta prinaša uteho, danes ni več tabu. Nasprotno, mnogi to vidijo kot zdravo obliko samopomoči.
Estetika “grdo-lepo“ in občutek edinstvenosti
Poseben čar Labubuja je v njegovem videzu. Ni popoln, ni klasično lep, a prav ta “ugly-cute” estetika privlači milijone. Ljudje se pogosto poistovetijo s tem kontrastom med srhljivim in prikupnim, saj odraža sodobno kulturo, ki ceni avtentičnost in nenavadnost bolj kot popolnost.
Podobne trende smo videli že prej. Spomnimo se punčk Cabbage Patch Kids, priljubljenosti mopsev ali zadnjih let uspešnih blagovnih znamk, ki ustvarjajo “grdo prikupne” izdelke. Takšni predmeti so pogosto tudi način, kako posamezniki pokažejo svojo drugačnost.
Marketing, ki cilja na mlade odrasle
Pop Mart se tega dobro zaveda. Njihove kampanje so namenjene mladim odraslim, ki se spopadajo z izzivi vsakdanjega življenja, od dela na daljavo do dolgih dni v pisarnah. Objave na družbenih omrežjih so polne humorja, igrivosti in subtilnih sporočil, ki nagovarjajo občinstvo, staro med 25 in 34 let. Podatki kažejo, da ta skupina predstavlja skoraj 40 odstotkov obiska njihove spletne trgovine.
Labubu kot modni dodatek
V zadnjem letu je Labubu postal tudi nepogrešljiv modni dodatek. Videti ga je na torbicah prestižnih blagovnih znamk, pritrjenega na nahrbtnike ali celo kot del službene oprave. Takšna uporaba plišaste igrače ni le zabavna, temveč tudi simbolna. Kaže na sproščen odnos do življenja in tiho upor zoper togost odraslega sveta.
Družbeni kontekst in nova definicija odraslosti
Sodobna družba na novo definira, kaj pomeni biti odrasel. Včasih je veljalo, da odraslost prinese resnost, odrekanje in odmik od otroških radosti. Danes pa se vse več ljudi zaveda, da igra in lahkotnost nista v nasprotju z odgovornostjo. Labubu in podobni fenomeni so zato več kot le trend – so znak širšega premika v razumevanju odraslosti.
Kritike in provokacije
Kot vsak globalni trend ima tudi Labubu svoje kritike. Nekateri se iz njega norčujejo, drugi ga označujejo za “obsedenost” ali “otroški beg pred realnostjo”. Pevka Katy Perry je na enem od koncertov celo iz rok oboževalca izbila Labubuja in se pošalila, da “Labubuji niso dovoljeni”.
A tudi to kaže na moč fenomena. Vsaka uspešna kulturna ikona povzroči polarizacijo – od oboževanja do kritike. Labubu pri tem ni izjema, temveč le še ena potrditev njegove prisotnosti v kolektivni zavesti.
Kaj nam pove priljubljenost Labubuja?
Fenomen Labubu ni zgolj modna muha, ampak ogledalo sodobnega sveta, kjer odraslost ni več strogo ločena od otroštva, kjer je igrivost postala družbeno sprejemljiva in kjer se ranljivost ne skriva več. Gre za kombinacijo pametnega marketinga, družbenih sprememb in kolektivne potrebe po lahkotnosti v težkih časih.
Labubu tako ni le plišasta igračka. To je simbol nove dobe, v kateri odrasli iščejo ravnotežje med odgovornostjo in svobodo, med resnostjo in igro. In v tem smislu Labubu presega meje trenda in postaja kulturni fenomen, ki bo, kot kaže, še dolgo navdihoval oblikovalce, umetnike in raziskovalce sodobne družbe.
Prihodnost kulta prikupnosti
Čeprav se lahko zdi, da bo navdušenje nad Labubujem minilo, strokovnjaki menijo, da se bo trend prikupnosti in igrivosti v odraslem življenju le še krepil. Pop Mart že napoveduje nove serije figuric in širi svojo ponudbo tudi na druge izdelke, od oblačil do dodatkov za dom. Videti je, da bo Labubu še nekaj časa ostal del vsakdana, bodisi kot modni dodatek, zbirateljski predmet ali preprosta tolažba ob koncu napornega dne.
Objava Kaj se skriva za kultom Labubu? se je pojavila na Vse za moj dan.
English (US)