Citylight plakati spreminjajo oglaševanje in okolje

Na mestnih ulicah so citylight plakati postali vsakdanji vizualni spremljevalci. Z osvetljenimi podobami nagovarjajo mimoidoče in oblikujejo urbano okolje. Toda za svetlečimi vitrinami se skriva kompleksna zgodba o vplivu na družbo, okolje in oglaševalsko industrijo. Kaj pravzaprav pomenijo citylighti danes in kako dolgo bodo še ostali nepogrešljiv del mestnega življenja?

---

Kaj so citylight plakati in zakaj še vedno delujejo?

---

Med javnim prostorom in vizualnim onesnaženjem

Citylight plakati so del vizualne identitete mest. Poleg komercialnih vsebin včasih prikazujejo umetniške ali ozaveščevalne kampanje. V Ljubljani se občasno pojavljajo tudi družbenokritični plakati ali razstave sodobne umetnosti.

A njihova množičnost odpira vprašanja. Ali preplavljajo javni prostor? Kritiki opozarjajo na vizualni smog in zmanjševanje estetske vrednosti mestnega okolja. Kje je torej meja med uporabno informacijo in prenasičenostjo?

---

Okoljski in energetski vidiki

Ker so citylighti stalno osvetljeni, prispevajo k svetlobnemu onesnaževanju in porabi energije. Starejši modeli imajo visoko porabo. Novejši se izboljšujejo z LED-tehnologijo, senzorji ali celo solarno energijo, a zamenjava poteka počasi.

V Sloveniji je tematika še slabo raziskana. Okoljske organizacije že opozarjajo na potrebo po boljšem nadzoru in omejevanju svetlobne intenzivnosti, zlasti v nočnih urah in občutljivih okoljih.

---

Gospodarski interesi in digitalna prihodnost

Citylighti pomenijo vir prihodkov za občine, saj podjetja najemajo javne površine in plačujejo koncesije. V Ljubljani obstaja več sto takih lokacij. Hkrati pa se pojavljajo pomisleki glede transparentnosti dogovorov, nadzora nad vsebino ter širšega vprašanja, ali naj javni prostor res v tolikšni meri služi zasebnim oglaševalskim ciljem.

Fotografija: Oglaševanje v javnosti

Poleg tega se pojavlja vse več digitalnih citylightov, zaslonov z animacijami, interaktivno vsebino in možnostjo prikaza več oglasov hkrati. Ti ponujajo več fleksibilnosti, a tudi višjo energetsko porabo, močnejšo svetlobo in večjo motnjo za okolico.

Več mest je že sprejelo omejitve glede svetlosti in hitrosti menjave vsebin. Digitalizacija prinaša tehnološke možnosti, a tudi nova tveganja.

---

Kam naprej? Kritična vprašanja prihodnosti

Kako dolgo bodo še prevladovali klasični citylight plakati? Bo digitalizacija prevzela vodilno vlogo ali bomo stremeli k mestom brez oglasov? Kje je meja med komercialnim sporočilom in kakovostnim javnim prostorom?

Ta vprašanja postajajo vse bolj aktualna in zahtevajo skupno razpravo med občinami, oglaševalci in prebivalci.

---

Med koristjo in kritiko

Citylighti so simbol sodobnega mesta, učinkoviti, vizualno privlačni, a tudi problematični. Njihova prihodnost je povezana z razmislekom o tem, kakšne javne prostore si želimo. Bodo ostali le oglaševalska orodja ali postali del bolj trajnostne, premišljene urbane krajine?

Odgovor ni enoznačen. A razprava je nujna, ker svetloba v mestu nikoli ni le svetloba.

Pripravil: J.P.

Vir: JCDecaux, Delo, Statista, Mestna občina Ljubljana, Greenpeace, European Outdoor Advertising Association, Pexels

The post Citylight plakati spreminjajo oglaševanje in okolje first appeared on NaDlani.si.