Znana blagovna znamka televizorjev se umika, prehaja v roke Kitajcem

Japonski tehnološki velikan Sony načrtuje pomemben strateški premik, ki pomeni enega največjih preobratov v zgodovini njegove potrošniške elektronike. Podjetje je napovedalo, da bo svojo dejavnost proizvodnje televizorjev izločilo v novo skupno podjetje, ki ga bo večinsko obvladoval kitajski proizvajalec TCL. Gre za jasen signal, da se razmere na globalnem trgu televizorjev dokončno spreminjajo.

Nova družba z znano blagovno znamko

Po trenutno nezavezujočem dogovoru bo imel TCL v skupnem podjetju 51-odstotni delež, Sony pa bo obdržal 49 odstotkov. Dokončen in pravno zavezujoč dogovor želita podjetji podpisati do konca marca, z začetkom delovanja nove družbe aprila 2027, če bodo regulatorji prižgali zeleno luč.

Nova družba bo obdržala blagovno znamko Sony in ime Bravia, ki je v zadnjih dveh desetletjih postalo sinonim za vrhunsko kakovost slike in zvoka. Tehnološko ozadje pa se bo spremenilo. Televizorji in domača avdio oprema bodo temeljili na TCL-jevi zaslonski tehnologiji, ki je v zadnjih letih hitro napredovala.

Zakaj Sony opušča program?

Sonyjev umik iz neposrednega upravljanja televizijske strojne opreme ni presenečenje za poznavalce panoge. Japonski proizvajalci so na tem področju že dolgo v zaostanku. Panasonic in Sharp sta televizorje potisnila na stranski tir svojih strategij, medtem ko so drugi iz panoge že povsem izginili.

Youtube postaja nova televizija

Strategija pod pritiskom

Sony je z linijo Bravia preživel predvsem zaradi osredotočanja na najvišji cenovni razred, kjer kupci še vedno cenijo obdelavo slike, zvok in programsko podporo. A tudi ta segment postaja vse bolj konkurenčen, saj kitajski proizvajalci ponujajo podobno tehnologijo po nižjih cenah.

Kaj to pomeni za trg in kupce?

Za potrošnike sprememba kratkoročno ne bo očitna. Televizorji bodo še naprej nosili znano ime, pod pokrovom pa se bo postopoma uveljavila nova kombinacija japonskega dizajna in kitajske proizvodne učinkovitosti. Dolgoročno pa ta poteza potrjuje, da se težišče televizijske industrije dokončno seli iz Japonske.

Sony s tem korakom ne zapušča trga, temveč ga prepušča partnerstvu, ki naj bi zagotovilo preživetje legendarne znamke v povsem drugačnih razmerah.

Objava Znana blagovna znamka televizorjev se umika, prehaja v roke Kitajcem se je pojavila na Vse za moj dan.