Zakaj Gen Z beži pred algoritmi in se zateka v digitalno zavetje Tumblrja

Platforma, ki se je nekoč zdela pokopana, se vrača – in to z mlado generacijo, ki si želi manj popolnosti in več kaotične avtentičnosti.

Obstajajo kotički interneta, ki kljub zatonu v senci tehnoloških velikanov nikoli povsem ne izginejo. Tumblr je eden tistih digitalnih krajev, ki je za mnoge pomenil ustvarjalni pobeg v drugačnost – prostor, kjer ni bilo všečkov za ego, niti popolnih filtrov za samozavest. In prav ta kaotična estetika, ki se je v letih socialnih mrež zgloščenih objav izgubila, danes privablja generacijo, ki išče nekaj drugačnega.

V letu 2025 Tumblr ni le nostalgična relikvija internetne preteklosti. Je zatočišče za generacijo Z, ki ji je prekipelo od algoritmov, sponzoriranih objav in vplivnežev, ki prodajajo popolne življenja v zlatih okvirjih Instagrama. Kar se je nekoč zdelo izgubljeno, je spet v modi – tokrat v rokah tistih, ki si želijo neurejene, a iskrene spletne izkušnje.

Tumblr

Novo življenje stare platforme

Tumblr, rojen leta 2007, je svojo največjo slavo doživel v letih okoli 2014. Takrat je veljal za epicenter alternativnega spletnega izražanja – od poezije in GIF-ov do subkultur, ki jih drugje ni bilo. Kupil ga je Yahoo za milijardo dolarjev, nato Verizon, in na koncu se je prodajal za drobiž. Vse je kazalo na klasično zgodbo o zatonu.

Danes pa številke govorijo drugače. Gen Z zdaj predstavlja polovico vseh mesečno aktivnih uporabnikov Tumblrja, kar 60 odstotkov novih prijav pa prihaja prav iz te demografske skupine. Prelomni trenutki so bili opazni: skorajšnja prepoved TikToka januarja in lanski začasni blok X v Braziliji sta sprožila val zanimanja, a tudi dolgoročnejši trend. Ljudje so začeli iskati nekaj, kar deluje po drugačnih pravilih – in Tumblr jim je odgovoril.

Internet brez maske

Za uporabnike Tumblrja danes ne gre zgolj za nostalgijo. Gre za občutek nadzora in pristnosti, ki ga sodobne platforme redko ponujajo. Vsakdo si lahko sam sestavi svoj svet: brez neželenih priporočil, brez algoritmičnega pritiska. Stran se odpre in prikaže točno tisto, kar si si zadal. Ni neskončnega scrollanja skozi vsebine, ki te ne zanimajo. Namesto tega: tvoji interesi, tvoja estetika, tvoja pravila.

Uporabniki pravijo, da jih privablja občutek »starega interneta«. Internet, kjer so se napake dogajale, a niso bile kaznovane s sramotenjem in viralnimi objavami. Internet, kjer je bila identiteta lahko fluidna, anonimna, kreativna. In Tumblr jim še vedno to omogoča.

Novi prijemi, ista filozofija

Čeprav Tumblr ostaja zvest svoji osnovni filozofiji, se ne boji sprememb. V želji, da ohrani korak z uporabniškimi navadami, je decembra uvedel Reddit-stilu podobne skupnosti, kjer se uporabniki zbirajo glede na interese. Januarja se je pojavil še Tumblr TV – nekakšna mešanica iskalnika za GIF-e in platforme za kratke videe. A kljub tem novostim Tumblr ostaja to, kar drugi niso: ni Facebook, ni Instagram, ni TikTok.

In prav v tej drugačnosti je njegova moč. Tisti, ki iščejo blišč in popularnost, tja ne zahajajo. Tisti, ki iščejo digitalni mir, prostor za eksperimentiranje, intimen blog ali kaotično zbirko misli, pa se tam najdejo. Na Tumblrju ni pomembno, koliko sledilcev imaš, temveč kaj in kako ustvarjaš.

Generacija brez nove platforme

Veliko mladih danes prvič zares spoznava Tumblr. Zanje to ni nostalgična vrnitev, ampak prva izkušnja z internetnim okoljem, ki ni oblikovano po logiki oglasnih prihodkov. Zanimivo je, da številni uporabniki iz generacije Z hkrati raziskujejo še druge digitalne relikvije: Pinterest, Yahoo, celo Napster, ki je bil pred kratkim prodan za več kot 200 milijonov dolarjev.

Privlačnost leži v estetiki in občutku, da stvari ni treba vedno »optimizirati«. V obdobju, ko je večina digitalnih interakcij vodena s komercialnimi cilji in performativnim vedenjem, Tumblr predstavlja nasprotje: tukaj ni pomembno, da si všečen – pomembno je, da si iskren.

V iskanju zavetja

Epidemija osamljenosti, pandemija negotovosti in nenehen pritisk, da mora biti spletna prisotnost popolna, so ustvarili okolje, v katerem ljudje pogrešajo ranljivost. Tumblr omogoča točno to – biti nepopoln. Pisati pesmi, ki niso všeč vsem. Objaviti nejasno misel brez potrebe po razlagi. Deliti nekaj, ker ti pomeni nekaj, ne ker bi želel čim več ogledov.

Tumblrjeva slabša vključenost v oglaševalske sheme, manjši vpliv algoritmov in nižji komercialni pritisk omogočajo bolj organske spletne skupnosti. Ljudje se zbirajo okoli idej, ne trendov. V tem se skriva čar: spletni prostor, kjer je avtentičnost še mogoča.

Vrnitev ni naključna

Tumblrjeva današnja popularnost ni rezultat agresivne trženjske kampanje. Je rezultat kulturnega utripa. Utrujenost od preobremenjenega interneta, utrujenost od čakanja na novo veliko stvar, ki je nikoli ni bilo. Zato generacija Z zdaj preizkuša starega konja, ki zna galopirati drugače.

Pod okriljem podjetja Automattic, lastnika WordPressa, Tumblr končno dobiva stabilnost in razvoj. V letu 2024 je celo sklenil dogovor z OpenAI in Midjourney za uporabo Tumblr objav pri treniranju umetne inteligence. Ironično, morda, toda tudi znak, da se spletne skupnosti, ki jih oblikujejo ljudje, še vedno štejejo.

Kaj vse pomenijo kratice, ki jih danes v komunikaciji uporabljajo mladi

Objava Zakaj Gen Z beži pred algoritmi in se zateka v digitalno zavetje Tumblrja se je pojavila na Vse za moj dan.