Vlada bo za 40.000 evrov razložila, da nam gre odlično (čeprav tega nismo opazili)

Če ste imeli občutek, da vam gre slabše, se ne sekirajte – kmalu vam bo vlada to strokovno pojasnila. Urad Vlade RS za komuniciranje (UKOM) je namreč objavil razpis, vreden do 40.000 evrov, s katerim bo v desetih dneh – od 9. do 18. februarja 2026 – državljanom prek radia in spleta razložil, kako uspešna je bila aktualna oblast.

Ker če česa Slovenci očitno ne znamo, je to prepoznati lastno blaginjo brez oglasnega spota.

Država oglašuje državo – državljani plačajo

Gre za učbeniški primer kroženja javnega denarja: državljani plačajo davke, država z njimi financira oglaševanje, v katerem državljanom pove, da so bili davki dobro porabljeni. Elegantno. Skoraj poetično.

Razpis med drugim zahteva »nepodvojen doseg«, kar pomeni, da mora kampanja doseči čim več ljudi. Ker je očitno ključno, da prav vsak sliši, kako uspešni smo – tudi tisti, ki tega niso zaznali pri položnicah, v čakalnicah ali na bančnem računu.

Da bo kampanja potekala tik pred volitvami, je seveda zgolj nesrečno naključje. Tako kot je naključje, da gre za kampanjo o dosežkih aktualne vlade. In prav tako je naključje, da jo financira prav ta ista vlada.

A brez skrbi: uradno to ni politična promocija. To je informiranje. Samo zelo optimistično informiranje.

Zanimivo je, da vlada meni, da njeni dosežki potrebujejo oglaševalsko strategijo, zakup medijskega prostora in natančno merjen doseg. Očitno rezultati niso dovolj glasni sami po sebi – zato jih bo treba povedati na radiu. Večkrat. V 15-sekundnih paketih.

Če po štirih letih mandata ljudje še vedno ne vedo, kako dobro jim gre, je rešitev jasna: še več komunikacije. In če ne deluje, še kakšen razpis.

40.000 evrov za občutek uspeha

Znesek 40.000 evrov morda ne bo rešil zdravstva, ne bo skrajšal čakalnih vrst in ne bo pocenil življenja. Bo pa poskrbel, da bomo vsaj obveščeni, da bi morali biti zadovoljni.

Če se po kampanji še vedno ne boste počutili bolje, to ne pomeni, da kampanja ni uspela. Pomeni le, da niste bili dovolj pozorni poslušalci.

Vlada očitno verjame, da se realnost da popraviti z dobrim oglasom. Če je življenje težko, ga pač drugače zapakiraš. Če ljudje niso zadovoljni, jim to razložiš. In če zmanjka argumentov, pomaga medijski zakup.

Navsezadnje – če že ne živimo bolje, lahko vsaj slišimo, da živimo bolje. Na radiu. Plačano. Z lastnim denarjem. 

Notranjska.si