RTV Slovenija odrezala Herto! Presenečenja ne skriva – to nam je sporočila

LJUBLJANA – RTV Slovenija ukinja prodajna okna, kako bo to vplivalo na oglaševalce? Biostile razkriva svoje stališče

RTV Slovenija se je odločila za obsežno prenovo svoje oglaševalske strategije, pri čemer bo ukinila prodajna okna na televizijskih in radijskih programih. Ta korak pomeni drastično spremembo za podjetja, ki so svoje izdelke – zlasti prehranska dopolnila – promovirala skozi daljše oglasne oddaje, pogosto prikrite kot tematski intervjuji ali pogovorne oddaje. Med najbolj izpostavljenimi je Biostile d.o.o., podjetje, ki se je na spremembe že odzvalo.

RTV: Ukinitev prodajnih oken kot del “očistitve” programa

Časi, ko je bilo ob enih ponoči na TV SLO videti dolge segmente o zdravilnih napitkih ali “naravnih rešitvah za sklepe”, so očitno končani. RTV Slovenija je ukinitev prodajnih oken na TV SLO 1, TV SLO 2 in Valu 202 predstavila kot nujno prilagoditev sodobnim javnim standardom. Kaj to pomeni? Po navedbah RTV Slovenija se bodo namesto obsežnih oglasnih oddaj zdaj pojavljali krajši in bolj strukturirani oglasi v standardnih oglasnih blokih, ki bodo bolj prepoznavni kot promocijske vsebine.

Na RTV-ju sprejeli drastične ukrepe, bo Herta Kosmina to prenesla?

Biostile: Spoštujemo regulacije, a smo bili presenečeni

Iz podjetja Biostile d.o.o. so sporočili, da spoštujejo regulacije, ki izboljšujejo preglednost in zaupanje potrošnikov. Vendar so priznali, da jih je odločitev RTV Slovenija nekoliko presenetila, saj o njej niso bili predhodno obveščeni.

V uradnem odgovoru so zapisali:

• “Vsaka sprememba oglaševalskega okolja prinese določene izzive, vendar ostajamo zavezani svojim strankam in kakovosti naših izdelkov.”
• “Iz strani RTV nismo bili vnaprej obveščeni o tej odločitvi.”
• “Zavezani smo transparentnosti in odgovornemu predstavljanju naših izdelkov.”

Se podjetja selijo na druge platforme?

Biostile je potrdil, da že uporabljajo večkanalni pristop k oglaševanju, pri čemer kombinirajo televizijske oglase, digitalni marketing in sodelovanja z vplivneži. To pomeni, da se bodo verjetno usmerili k spletnim platformam, kjer je manj regulacij in večja možnost neposredne interakcije s kupci.

Spremembe na RTV-ju postavljajo širše vprašanje: bo televizijsko oglaševanje postalo manj relevantno za podjetja, ki potrebujejo daljši format za razlago svojih izdelkov? Trend v Evropi kaže na različne pristope – BBC je v določenih segmentih popolnoma prepovedal prikrito oglaševanje, medtem ko nemška ZDF strogo omejuje dolžino oglasnih blokov.

RTV in prihodnost financiranja

RTV Slovenija se je v zadnjih letih že večkrat soočala z vprašanjem, kako nadomestiti izpad prihodkov iz oglasnih oddaj. Proračun RTV-ja je odvisen od naročnin in oglaševanja, pri čemer je komercialni del pomemben vir financiranja. Kako bo RTV zapolnila finančno vrzel? Zasebni oglaševalci so že zdaj težko dostopali do nacionalne televizije zaradi strogih regulacij – zdaj pa bo prostora za oglase še manj.

Kaj to pomeni za gledalce?

Za gledalce bo ta sprememba prinesla manj prikritega oglaševanja, a hkrati tudi manj določenih vsebin, ki so se financirale s prodajnimi okni. Po drugi strani pa bi lahko RTV s to potezo povečala zaupanje javnosti v svojo neodvisnost in se vrnila k svojemu osnovnemu poslanstvu – informiranju in izobraževanju, namesto promociji prehranskih dopolnil in kozmetičnih tretmajev.

Vprašanje, ki ostaja odprto, je, ali se bodo podobni ukrepi uvedli tudi v drugih slovenskih medijih, ali pa bodo komercialne televizije, kot sta POP TV in Kanal A, postale glavna destinacija za podrobno oglaševanje izdelkov, ki potrebujejo več konteksta.

Vir: Žurnal24.si, RTV Slovenija, BBC, ZDF, YT

Pripravil: N. Z.

The post RTV Slovenija odrezala Herto! Presenečenja ne skriva – to nam je sporočila first appeared on NaDlani.si.