11 hours ago
15
ARTICLE AD
Luka Modrić in revolucija hrvaškega piva: kako je nogometna ikona postala obraz bjelovarskega kraft imperija
Ko se nogometna legenda poda v svet piva, je to več kot poslovna poteza – je simbol nove ere za hrvaško pivovarstvo. Luka Modrić je postal 50-odstotni lastnik pivovarne Zeppelin Craft Brewery in s tem sprožil val zanimanja doma in v tujini. Kaj to pomeni za pivovarno, regijo in širši poslovni svet?
Od zelenice do varilnice
Luka Modrić, eden najbolj spoštovanih vezistov v zgodovini evropskega nogometa, je storil novo potezo, ki je presenetila mnoge. Ni šlo za novo pogodbo z Real Madridom, temveč za vlaganje v pivovarno. Natančneje – Zeppelin Craft Brewery, pionirsko bjelovarsko kraft pivovarno, ki je v nekaj letih postala sinonim za kakovost in drznost na domačem trgu.
Po poročanju portala Klikni.hr, ki je novico objavil 24. marca 2025, je Modrić kupil 50 odstotkov podjetja, ustanovljenega leta 2017, in s tem postal ključni igralec v eni najhitreje rastočih niš prehrambene industrije v regiji. Kot je poudaril bjelovarski župan Dario Hrebak, “je to velik dan za lokalno skupnost, saj takšni vlagatelji prinašajo ne samo denar, temveč vizijo.”
Zgodba pivovarne: Od garaže do nacionalnega ponosa
Zeppelin Craft Brewery se je začela kot skromen projekt treh prijateljev – Bojana Lazića, Marka Rukavine in Davora Tomaškovića – ki so pivovarstvo najprej razvijali v domači garaži. Njihov cilj je bil preprost: ustvariti pivo, ki ne bo zgolj alkoholna pijača, ampak izkušnja. In uspelo jim je.
Danes njihovo pivo najdemo v več kot 400 lokalih po Hrvaški, izvažajo pa tudi v Avstrijo, Slovenijo in Nemčijo. Njihovi paradni konji – IPA “Zepp”, temni stout “Bjelovarčanka” in poletni pale ale “Špica” – so že prejeli več regionalnih nagrad. Vendar vse to še bledi v primerjavi s tem, kar prihaja.
“Modrićeva poteza je najmočnejši signal, da je naša pivovarna pripravljena na naslednji korak,” je za Jutarnji list povedal soustanovitelj Rukavina. “Zdaj nismo več samo lokalna zgodba.”
Modrić kot vlagatelj: previden, a strateški
Čeprav je Modrić še vedno aktiven igralec – Marca je pred dnevi poročala, da Real Madrid razmišlja o podaljšanju pogodbe – že več let premišljeno gradi poslovni imperij. Njegovo podjetje Modrić Family SL, registrirano v Španiji, upravlja z nepremičninami, investicijami in zdaj tudi z deleži v proizvodnih podjetjih.
Leta 2024 je podjetje povečalo svoj osnovni kapital za 6,25 milijona evrov, januarja 2025 pa še za dodatnih 22,16 milijona, kar je skupno vrednost kapitala povišalo na 38,6 milijona evrov. Povezava z naložbo v Zeppelin Craft Brewery ni potrjena, a časovno sovpada.
Po mnenju ekonomista dr. Marka Štimca z zagrebške Ekonomske fakultete gre za pametno diverzifikacijo. “Z investiranjem v realno gospodarstvo, zlasti v sektorje z močnim čustvenim nabojem, kot je kraft pivovarstvo, Modrić utrjuje svojo blagovno znamko in ustvarja dolgoročno vrednost.”
Zakaj prav pivo?
Vprašanje, ki se poraja mnogim: zakaj bi se nogometna zvezda odločila prav za pivo?
Odgovor je večplasten. Po eni strani gre za kulturni in socialni simbol. Pivo je v regiji več kot pijača – je del vsakdanjega življenja, druženja in celo identitete. Po drugi strani pa so številke zgovorne. Po podatkih Euromonitorja iz leta 2024 se je trg kraft piva v srednji in vzhodni Evropi povečal za 11,3 odstotka letno, pri čemer Hrvaška beleži nadpovprečno rast.
Tudi same blagovne znamke lahko s pravilnim pozicioniranjem dosežejo visoko dodano vrednost. Če k temu dodamo še Modrićevo globalno prepoznavnost, je kombinacija eksplozivna.
“Ko nekdo kot Luka Modrić postane obraz tvoje znamke, dobiš več kot partnerja – dobiš ambasadorja z globalnim dosegom,” je za Večernji list ocenil branding strokovnjak Tomislav Pavlić.
Posledice za lokalno okolje: priložnost ali tveganje?
Bjelovar je mesto s približno 40.000 prebivalci in močno industrijsko zgodovino, a v zadnjem desetletju je izgubljalo delovno silo, predvsem mlade. V tem kontekstu Modrićeva naložba odpira vrata novi dinamiki.
Župan Hrebak je že napovedal možnost širitve pivovarne v industrijsko cono Veliko Korenovo, kjer občina načrtuje davčne olajšave in infrastrukturo za podporo trajnostni rasti. Po neuradnih podatkih naj bi razširitev pivovarne prinesla do 25 novih delovnih mest, povečala izvoz in celo spodbudila razvoj pivskega turizma v regiji.
A niso vsi navdušeni. Sindikat delavcev prehrambene industrije je v izjavi za Novi list opozoril, da “morajo nove investicije vključevati tudi kolektivne pogodbe in spoštovanje delavskih pravic.”
Kaj sledi: Modrićevo pivo?
Po poročanju Klikni.hr naj bi pivovarna že razvijala novo linijo piva, navdihnjeno z Modrićevo kariero. Gre za temno jantarno pivo z notami karamele in hmelja, ki naj bi nosilo ime “Desetka” – v čast številki, ki jo Modrić nosi v reprezentanci.
Datum izida še ni znan, a ekipa Zeppelin napoveduje “najbolj ambiciozno kampanjo do zdaj.” Če se uresničijo govorice, naj bi pivo lansirali hkrati s poletnim EP 2025, kjer naj bi Modrić – po besedah selektorja Zlatka Dalića – “še zadnjič oblekel dres z državnim grbom.”
Več kot pivo, več kot posel
V svetu, kjer so nogometne kariere vedno krajše, so tovrstni prehodi v podjetništvo vse bolj pomembni – ne samo za športnike, temveč tudi za družbo. Modrićeva odločitev, da investira v pivovarno, ni le zanimiva zgodba o pivu. Je zgodba o prepoznavnosti, odgovornosti in strateški viziji.
Bjelovar je dobil novega ambasadorja, Zeppelin Craft Brewery pa morda že naslednje leto postane ime, ki bo poznano tudi onkraj meja Evrope. Čeprav se zaenkrat zdi, da gre za simpatičen poslovni korak športne legende, bi to lahko bil začetek pivske revolucije z Modrićem na čelu.
VIRI: Klikni.hr, Jutarnji list, Večernji list, Marca, Euromonitor, Novi list, HRT
Pripravil: N. Z.
The post Po vsem tem času razkril, kaj bo počel po karieri – Luka Modrić presenetil tudi svoje oboževalce first appeared on NaDlani.si.
English (US)