Nisi ti kriv. Jaz sem kriva! Pistacija #Ajdapiše

Morda ste že slišali za afero v zvezi z oglasom na temo pistacijinega novega sladoleda v McDonaldsu. Če niste, naj povzamem: očitno je bila prvotna izdaja tega sladoleda slaba in zato so se poslužili oglaševanja za izdajo posodobljene verzije sladoleda v smislu: Nisi ti, jaz sem. Podpisana pa Pistacija 2.0. Očitno je reklama sprožila negativne odzive, med drugim se je oglasil tudi »zloglasni« Inštitut 8. marec in nastal je tudi ta zapis: »Čeprav oglasno sporočilo na prvi pogled deluje nedolžno, morda celo kot domiselna promocijska poteza, v svojem jedru reproducira nevarne in škodljive patriarhalne vzorce. Ženska je v oglasnem sporočilu predstavljena kot čustveno šibka, odvisna in predvsem odgovorna za stabilnost partnerskega odnosa – tudi v kontekstu (intimno partnerskega) nasilja. Patriarhalna kultura ženske sistematično socializira v prevzemanje odgovornosti za konflikte, neravnovesja in celo nasilje v intimnih razmerjih. V tem okviru je krivda orodje nadzora.« (vir: https://spol.si/blog/2025/04/17/odziv-urednistva-spol-si-na-kampanjo-pistacija-2-0-mcdonalds-slovenija-in-futura-ddb/). V tem zapisu navedejo tudi: »Oglasno sporočilo s tem trivializira izkušnje številnih žensk.«

Ko sem brala ta komentar in mnoge druge, sem se spraševala: pa kaj sploh lahko še rečemo v današnjem svetu? Na Oglaševalsko sodišče je bila namreč dana pritožba v zvezi z navedenim in močno me zanima, kakšen bo njihov odziv. Si bomo še pustili kakšno (umetniško) svobodo ali bomo vse bolj pluli v neko cenzuro, kjer moraš biti dejansko zares previden, kaj sploh lahko še rečeš. Naj jasno povem: nasilje v družinah je v Sloveniji še vedno problem in večji del tega nasilja je nad ženskami, ne nad moškimi (čeprav tudi je in ga nikakor ne smemo zanemarjati!). Vendar se mi zdi zadeva na področju nasilja nad ženskami tako zelo relevantna in pomembna, da se mi jo zdi ponižujoče spuščati v debato o pistacijah in prehitro globalno prehrano! 

Kar se mi zdi veliko bolj nevarno, je ravno to početje obsojanja vsakršnega govora, ki očitno ni v skladu z aktualno globalno politiko. Zakaj? Ker se vse več ljudi v Sloveniji ne upa javno povedati svojega mnenja! Ker vse več ljudi v Sloveniji raje tiho molči, kot da se izpostavi – in še huje: raje nihče ne naredi ničesar, ker če se odločimo, da nekaj naredimo, smo lahko hitro kaznovani za »napake«. Spomnim se pred leti, ko mi je znanka dejala, da je bila izjemno presenečena nad referendumom o družinskem zakoniku, saj se ji je zdelo, da vsi podpirajo spremembe. Očitno jih niso. Toda večji del ljudi se to ni upal javno povedati, ampak je v tajnosti glasoval, kot je glasoval. In zato vas ne sme čuditi, kaj ljudje danes volijo – pa naj bo to Amerika, Francija, Madžarska ali pa drugo leto v Sloveniji!

V vsej tej pistacija zgodbi pa se mi zdi, da smo najbolj »nategnjeni« vsi mi »navadni« ljudje, ki se sedaj prepiramo, ali je pistacija kriva ali ne, ali je ženska ali samo pistacija. Kajti zopet je zmagala globalna veriga, saj noben oglas ni slab oglas in vsi že vedo za pistacijo. Tudi jaz, ki prej sploh nisem vedela, da je imel McDonalds v svoji ponudbi že pistacijin sladoled in da je bil ta očitno slab. 

In v vsej tej zgodbi me močno skrbi drugačna oblika nasilja, ki pa je v tej tematiki močno relevantna, in to je nasilje nad okoljem. Ne dolgo nazaj sem se po centru Ljubljane peljala z mestnim avtobusom in ugotavljala, koliko cenenih reklam povsod! In to kako grde reklamne panoje dajejo za objavo vseh možnih trgovin na lepe stare meščanske zgradbe. Kako povsod vame skačejo neke informacije, celo na avtobusu samem (na zunanji podobi in nato še z oglasi, ki so v avtobusu). Pa ni le Ljubljana – zapeljite se ob cesti in glejte lepe travnike nasičene z jumbo panoji. Samo sprehodite se po Domžalah in se ozrite naokrog …  

Oh, kako zelo bi si želela, da bi si ena stranka (ali pa vse!) na naslednjih volitvah zadali jasen cilj: pospraviti za začetek VSE jumbo panoje ob cestah na javnih in zasebnih površinah ter hkrati vse A-panoje po mestih. Pa vse panoje nad cesto, ki tam tako ali tako ne bi smeli biti! V idealnem svetu bi nadaljevali z ukinitvijo preveč vpadljivih napisov na stavbah, javnih in zasebnih. Ah … toda to se ne bo zgodilo. Zakaj? Ker se nihče ne upa biti drzen v Sloveniji. Ker bi bilo to preveč poseganja v zasebno, ki ga v tej družbi tako sveto častimo, čeprav uničuje javno! Naj k temu dodam: javno ne zgolj v smislu lepega mesta, ličnega, za vse, temveč javno dobro tudi v smislu javnega zdravja, saj je dokazano, da nas v marsikatere sodobne bolezni sili tudi ta neprestana obremenjenost z informacijami, ki povsod skačejo v nas (in zato v podnaslovu omemba nasilja nad našimi glavami). Če se nam to dogaja že na spletu, kamor prostovoljno zahajamo, mar ne bi narave (mesto tudi kot narava) pustili pri miru? 

Naj nadaljujem: ker je vse strah, da bi jim kdo očital, da so postavili neke pogoje za dober okus (ki se ga bojda ne sme soditi). Mar ni smešno, da gledamo stare napise obrtnikov na starih slikah nekdanjih slovenskih mest in so lepi, minimalistični – še vedno jasno povedo, kje je čevljar, vendar z okusom. Danes pa vse barvno, utripajoče, ceneno, vpadljivo … Vsak hoče biti glasnejši od drugega – vsebina ne šteje, šteje glasnost. In navsezadnje nihče od omenjenih tega ne bo naredil, ker bo drugo leto vsaka ta našteta stranka izkoristila vse ta javne in zasebne panoje ter mesta, da promovira svojo stranko.

Na Zahodu torej nič novega … na žalost. Prodaja »opravičljive« pistacije pa je zagotovo poskočila …

In ko smo pri pistaciji – okus postaja zlorabljen, kot beseda trajnostno v zadnjih letih … Se sploh vprašamo, iz kje ta vsa pistacija prihaja?

Pa bodimo trajnostni in si namesto »dubajske« čokolade ali kepice pistacijinega sladoleda privoščimo domač sladoled iz sosedovih malin pri lokalni slaščičarki!

Ajda Vodlan   

Kolumna avtorice ne odraža nujno stališča uredništva.

Ajda piše tudi novičnik (newsletter), na katerega se lahko naročite. Tako boste lahko na svoj e-mail prejeli njeno kolumno, objavljeno na našem portalu in druge zapise, ki jih objavlja, hkrati pa boste lahko prebrali tudi zapis, ki ni objavljen nikjer drugje. Na njen novičnik se lahko prijavite tukaj.

Foto: umetna inteligenca

The post Nisi ti kriv. Jaz sem kriva! Pistacija #Ajdapiše appeared first on domžalec.si.