Na RTV-ju sprejeli drastične ukrepe, bo Herta Kosmina to prenesla?

RTV Slovenija je napovedala obsežne spremembe v svoji oglaševalski politiki, kar bo močno vplivalo na dosedanje oglasne oddaje, v katerih je bila prepoznavna Herta Kosmina. Po poročanju N1 je direktor Radia Slovenija Mirko Štular izjavil, da bo Val 202 sredi februarja ukinil oglasne oddaje v dosedanji obliki. Podobni ukrepi so sprejeti tudi za televizijska programa TV SLO 1 in TV SLO 2, kjer so s sporeda v celoti odstranili format ‘prodajna okna’, kar pomeni konec dolgotrajnih oglasov, ki so se pogosto predstavljali kot intervjuji.

Odločitev ni naključna. Mnogi gledalci so se leta pritoževali, da se RTV vse bolj oddaljuje od svoje prvotne javne funkcije in postaja oglasna deska za prehranska dopolnila. Herta Kosmina, ki je že dolga leta obraz podjetja Biostile d.o.o., je postala praktično sinonim za tovrstne oglase. O tem poroča tudi Žurnal24.si.

Na podjetje Biostile d.o.o. smo se obrnili z novinarskim vprašanjem o tem, kaj takšna sprememba pomeni za njihovo poslovanje. Do objave članka odgovorov še nismo prejeli.

Širše gledano, RTV ni edina, ki preoblikuje svojo oglaševalsko politiko. Podobne smernice so v zadnjih letih uvedle tudi druge javne televizije po Evropi. Na primer, BBC je v določenih oddajah popolnoma prepovedal prikrito oglaševanje, medtem ko nemška ZDF strogo omejuje dolžino oglasnih blokov.

A tukaj se stvari ne končajo – zmanjševanje tovrstnih oglasov bo potekalo tudi na Radiu Slovenija. Kot so sporočili z RTV, bodo v sredini februarja ukinjene oglasne oddaje na Valu 202, medtem ko bodo na drugih programih Radii Slovenija spremembe uvajali postopoma. Kot pravijo, bo novi sistem oglaševanja bolj kompakten, ciljno usmerjen in prilagojen sodobnim medijskim standardom. Namesto dolgotrajnih “oglasnih oddaj” bodo zdaj oglaševalci dobili priložnost za krajše, a bolj intenzivne oglasne formate, ki bodo umeščeni v standardne oglasne bloke.

Kaj to pomeni za prihodnost RTV-ja? Odprto ostaja vprašanje, ali bo RTV finančno nadomestila izpad dohodkov iz tovrstnih oglasov. Zasebni oglaševalci so namreč že zdaj težko dostopali do nacionalne televizije zaradi stroge regulacije, zdaj pa bo prostor za oglase še bolj omejen.

Pripravil: N. Z.

Vir: Žurnal24.si, www, YT

The post Na RTV-ju sprejeli drastične ukrepe, bo Herta Kosmina to prenesla? first appeared on NaDlani.si.