Med burgerjem in burekom: okus sodobne volilne kampanje

Pred prihajajočimi volitvami v Državni zbor se kampanja znova seli na teren – in na zaslone. Stranke imajo mesec dni časa, da prepričajo volivce. Osnovni recept ostaja podoben: osebni stik, soočenja in vse bolj intenzivna raba družbenih omrežij.

V Gibanju Svoboda poudarjajo, da želijo biti “tam, kjer so ljudje”. Napovedujejo obiske po državi, tudi z volilnim avtobusom, ter srečanja z lokalnimi skupnostmi.

Slovenska demokratska stranka (SDS) stavi na pogovorne večere in neposreden stik, pogosto z udeležbo predsednika Janez Janša. Podmladek stranke organizira potujoči podcast.

V Socialni demokrati (SD) napovedujejo obisk vseh regij, Levica poudarja gradnjo zaupanja skozi osebni stik, Nova Slovenija (NSi) pa bo znova odprla volilno kavarno v Ljubljani.

Posebno pozornost je pritegnila napoved Demokrati pod vodstvom Anže Logar, da bo kampanjo spremljal tovornjak s hitro prehrano – po odmevni “burger aferi” bodo na njem stregli prav burgerje.

Družbena omrežja in “plakatni teksas”

Splet je postal nepogrešljiv del kampanje. Stranke ga vidijo kot dopolnilo terenu in način doseganja mlajših volivcev. A hkrati se zaostruje tudi “plakatna vojna”.

Gibanje Svoboda na plakatih izpostavlja aktualne izzive in primerjave z obdobjem prejšnje vlade. SDS odgovarja z vizualno ostrimi sporočili – med drugim z motivom banane in sloganom “Naj ti ne zdrsne dvakrat”.

Na družbenih omrežjih krožijo tudi priredbe in manipulacije plakatov, kar odpira vprašanja regulacije političnega oglaševanja. Predstavniki oglaševalske stroke opozarjajo, da zakonodaja sicer določa okvir, vsebine pa v veliki meri ostajajo stvar politične kulture.

Kot že večkrat doslej bodo pomembno vlogo igrala televizijska soočenja. Napovedujejo se tudi neposredna soočenja med Robert Golob in Janezom Janšo, ki bi lahko postala vrhunec kampanje.

Od piva do podcastov

Če pogledamo zgodovino, se je tehnologija spremenila, temeljni cilji pa ne. Kandidati želijo biti videni, slišani in zapomnjeni. Včasih so to dosegli s pogostitvami, kasneje s televizijskimi oglasi, danes z viralnimi objavami in ostrimi plakati.

Vprašanje pa ostaja enako kot nekoč: ali kampanja prinaša vsebino ali predvsem spektakel?