Lahko Netflix na račun Warnerja postane vladar Hollywooda?

Medijski, televizijski in hollywoodski konglomerat Warner Bros. Discovery je naprodaj in med tremi potencialnimi prevzemniki je najbolj aktiven Netflix. Poznavalci razmer sicer ocenjujejo, da ima največ možnosti za izpeljavo prevzema novoustanovljeni Paramount Skydance, nekakšen outsider, vendar ne povsem brez možnosti, pa je Comcast. V vsakem primeru bi prevzem močno pretresel trg pretočnih storitev in tudi hollywoodskih studijev.

Warner Bros. Discovery, ki je nastal z združitvijo Warnerja in televizijske mreže Discovery, od koder je prišel tudi glavni izvršni direktor David Zaslav, v zadnjih letih ne ve najbolje, kaj bi sam s seboj. Po večkratnih preimenovanjih pretočnika HBO Max ter različnih spremembah strategij, so najprej prišli na idejo od delitvi korporacije na dvoje. V enem delu bi ostala HBO ter studio WB (»vredni« del), v drugega bi odmaknili in verjetno odprodali kabelske televizije (»ničvredni« del). Toda zdaj je Zaslav začel zbirati ponudbe za prevzem, lahko celote ali po delih. Glavni kandidati so zgoraj omenjeni trije, med njimi pa je doslej le Netflix potrdil namero o prevzemu v denarju (ne denimo z delnicami ali kako drugače).

Tovrstna poteza in nasploh tako velik prevzem je za vodilno podjetje na področju pretočnega videa (s serijami in filmi, kot video storitev je sicer daleč spredaj Youtube) neobičajen. Doslej je Netflix namreč zagovarjal taktiko rasti in lastnega razvoja namesto prevzemov, poleg tega je sodirektor Ted Sarandos znan kot nasprotnik pošiljanja filmov lastne produkcije v kinematografe, saj da to ni Netflixov model. Podjetje namreč želi, da čim več ur prebijete na domačem kavču, z njegovimi vsebinami na zaslonu. Prevzem enega glavnih hollywoodskih studijev bi to zagotovo postavil na glavo. Če nič drugega, bi moral prevzemnik spoštovati pogodbe za distribucijo filmov, ki so že sklenjene, pa tudi vnaprej bi verjetno moral v dvoranah predvajati vsaj naslove, predvidene za megauspešnice, in tudi iz njih iztržiti čim več. Slednje namreč še vedno prinašajo stotine milijonov evrov. Predvajanju »manjših« filmov bi se verjetno odpovedal, kajti ti pogosto ustvarjajo izgubo.

Zaradi Netflixove averzije do kinematografske tradicije se mnogi sprašujejo, čemu sploh kupuje studio, a odgovor se verjetno skriva v obširni in veliko vredni filmoteki ter intelektualni lastnini. Mnoge najbolj znane filmske in televizijske franšize, kot so Harry Potter, DC-jevo vesolje, Igra prestolov in druge, bi močno obogatile nabor vsebin. Verjetno tudi podražile pretočno storitev ali pa jo naredile večdelno, ko bi bile stopnje namesto na kakovost slike in število podatkovnih tokov morda vezane na vsebinske nivoje. Skoraj zagotovo bi po prevzemu HBO Max kmalu izginil. In s tem tudi eden glavnih konkurentov, kar je morda naslednji razlog za željo po prevzemu, ostali bi le še Disney+ ter delno Apple TV in Amazon Prime TV kot močni globalni konkurenti. Seveda pa je taka konsolidacija tudi glavni potencialni razlog, da bi regulatorji prevzem zavrnili.

Kot prevzemnika z največ možnostmi analitiki omenjajo Paramount Skydance, novo združeno podjetje, potem ko je tradicionalno hollywoodsko podjetje prešlo pod okrilje novega, manjšega studia Davida Ellisona, sina ustanovitelja tehnološkega velikana Oracle in enega najbogatejših ljudi na svetu Larryja Ellisona. Poleg tega, da se poslovni model bolje sklada z Warnerjevim, imajo Ellisonovi dobre povezave in odnose s trenutno ameriško administracijo, kar bi jim lahko pomagalo pri pridobivanju regulatornih soglasij. Vendar hkrati škodilo pri tem drugod po svetu, kajti ni zgolj ameriški varuh konkurence tisti, ki mora podati svoj blagoslov. Tudi pri Paramountovem prevzemu bi se en pretočnik poslovil. V ZDA to podjetje nudi storitvi Paramount+ in Pluto TV. Drugod po svetu pa SkyShowtime skupaj s Comcastom, ki je tretji potencialni prevzemnik. Slednji ima pod seboj divizijo NBCUniversal, s televizijskimi programi in prav tako filmskim studijem. V vsakem primeru bi torej šlo za konsolidacijo. Vrednost posla bo zagotovo dosegla nekje od 60 do 70 milijard dolarjev, povsem verjetno še več. Motivacija Netflixa za sodelovanje v tej igri bi prav lahko bila predvsem v dvigovanju cene prevzema, kar bi finančno izčrpalo enega od njegovih glavnih konkurentov in s tem bi se Netflix tudi brez nakupa lažje še bolj povzpel v Hollywoodu.

Naslovna fotografija: DepositPhotos

The post Lahko Netflix na račun Warnerja postane vladar Hollywooda? appeared first on Tehnozvezdje.