Google Zero in nova doba spletnega iskanja, ki preoblikuje digitalni svet

Organski promet, kot smo ga poznali, počasi izginja. Dolga leta je bila prva stran Googla sinonim za uspeh. Kdor je tam pristal, je imel zagotovljen obisk, prihodki so rasli in poslovni modeli so se gradili na klikanju uporabnikov. Danes pa je ta temelj močno omajan. S pojavom generativne umetne inteligence in funkcije AI Overviews se je začela era, ki ji strokovnjaki pravijo Google Zero – obdobje, v katerem Google vedno bolj deluje kot odgovor, ne kot preusmeritev.

Kaj pravzaprav pomeni izraz Google Zero?

Iz iskalnika v odgovor

Izraz je leta 2024 prvi uporabil Nilay Patel iz The Verge. Označuje trenutek, ko Google preneha delovati kot vrata do spleta in postane predvsem stroj za odgovore. AI Overviews – povzetki, ki se prikažejo nad klasičnimi rezultati iskanja, uporabnikom ponudijo ravno dovolj informacij, da jim ni treba več klikati na spletne strani.

Zmanjšan promet za založnike

To pomeni, da založniki in podjetja, ki so organski promet gradili leta, opažajo drastične padce obiska. V nekaterih primerih se promet ne zmanjšuje le za nekaj odstotkov, temveč skoraj izgine. Tam, kjer je bil nekoč vir prihodkov, danes pogosto zeva praznina.

Zakaj to ni le še ena sprememba algoritma?

Strukturna sprememba

Googlovi algoritmi so se v preteklosti pogosto spreminjali, a sprememba, ki jo prinaša Google Zero, ni le nadgradnja obstoječega sistema. Gre za temeljito preobrazbo, ki SEO iz preverjenega vira rasti spreminja v negotovo taktiko.

Številke, ki povedo vse

Podatki kažejo, da se delež poizvedb brez klika povečuje. Po podatkih SimilarWeb je število takšnih iskanj v letu dni skočilo s 56 na skoraj 70 odstotkov. Velike medijske hiše, kot je Business Insider, beležijo tudi do 55-odstotni upad organskega prometa. To ni več kratkotrajna anomalija, temveč trend, ki preoblikuje celoten digitalni ekosistem.

Googlovo stališče in odziv trga

Uradna razlaga

Google poudarja, da AI Overviews izboljšujejo uporabniško izkušnjo. Iskanje je hitrejše, odgovori bolj natančni, uporabnik pa hitreje dobi informacije, ki jih potrebuje. Po besedah podpredsednice za iskanje Liz Reid naj bi nova funkcija še vedno zagotavljala dragocen promet za založnike.

Realnost številk

V praksi pa številne medijske hiše opažajo drastične padce, kar vpliva tudi na prihodke iz oglaševanja in naročnin. Oglaševalci se prilagajajo in vedno več proračuna selijo v plačane kampanje in AI-podprta iskanja. Po podatkih eMarketerja bo do leta 2029 kar 14 odstotkov proračuna za oglaševanje v iskalnikih preusmerjenega v AI-rešitve.

Zakaj je Google Zero pomemben za vse?

Je ogrožena organska prisotnost?

Google ima v ZDA več kot 86-odstotni delež iskanj. Če to orodje preneha delovati kot posrednik, to pomeni, da podjetja izgubljajo enega ključnih kanalov za pridobivanje uporabnikov. Ne gre le za založnike, temveč za vsakogar, ki je organski promet videl kot glavni vir obiskovalcev.

Padec prihodkov

Založniki izgubljajo prihodke iz oglasov in partnerskih programov, podjetja pa opažajo slabšo prepoznavnost blagovnih znamk. Marketing se seli v plačljive kanale, kar zvišuje stroške in zmanjšuje donosnost.

Kdo izgublja in kdo lahko pridobi?

Splošni založniki med največjimi poraženci

Najbolj prizadeti so portali, ki ustvarjajo splošne vsebine za širok krog uporabnikov. Njihovi članki so pogosto povzeti v AI Overviews, uporabniki pa spletnih strani sploh ne obiščejo.

Prednost imajo nišni igralci

Spletna mesta z jasno izraženo strokovnostjo in nišno usmerjenostjo imajo več možnosti, da jih Google še vedno prepozna kot avtoriteto. To pomeni, da bodo morda ohranila del prometa, zlasti pri specifičnih poizvedbah.

Podjetja z močnimi podatki so varnejša

Blagovne znamke, ki imajo dobro razvito zbirko lastnih podatkov in močne neposredne odnose z uporabniki, so bolje pripravljene na spremembe. Najbolj ogrožena so podjetja, ki so svojo rast gradila izključno na organskem iskanju.

Pravni in regulativni vidiki

Antimonopolne tožbe

V Evropski uniji so se že začele pojavljati tožbe proti Googlu zaradi domnevnega zlorabljanja prevladujočega položaja. Kritiki trdijo, da AI Overviews dodatno utrjujejo monopol in dušijo neodvisne založnike.

Možni ukrepi

Če bodo regulatorji ugotovili, da Google neupravičeno omejuje dostop do odprtega spleta, lahko sledijo kazni ali zahteve po spremembah algoritma. A takšne spremembe so dolgotrajne in negotove.

Kako se prilagoditi novim razmeram?

Gradnja neposredne povezave z uporabniki

Ena od strategij je usmeritev v newsletterje, aplikacije in lastne platforme, ki ne potrebujejo posrednikov. S tem podjetja ohranjajo stik s svojo publiko in zmanjšujejo odvisnost od zunanjih kanalov.

Vlaganje v kakovost in strokovnost

Google še vedno daje prednost avtoritativnim in verodostojnim virom. Vsebina, ki prinaša poglobljene informacije, strokovne analize ali unikatne podatke, ima več možnosti, da se prebije do uporabnikov.

Diverzifikacija kanalov

Plačano oglaševanje, sodelovanje z vplivneži in aktivnost na platformah, kot sta YouTube in TikTok, so postali pomembni nadomestni kanali za pridobivanje prometa. To zahteva dodatne vire, vendar zmanjšuje tveganje popolne izgube vidnosti.

Digitalni PR kot ključna taktika

Podjetja vse bolj razumejo, da ni dovolj, da so vsebine indeksirane. Treba je graditi prepoznavnost in zaupanje. Digitalni PR, ki zagotovi omembe blagovne znamke na uglednih portalih, postaja ključno orodje, saj generativni modeli te vire pogosto vključujejo v svoje odgovore.

Ali je to nova realnost?

Trend, ki se bo nadaljeval

Če ne pride do večjih sprememb v obnašanju uporabnikov ali regulativnih posegov, bo Google Zero postal stalnica. Uporabniki so vedno bolj navajeni, da odgovore dobijo takoj, brez klikanja. To pomeni, da se bo odprti splet še naprej krčil.

Potreba po novi strategiji

Podjetja in založniki bodo morali prilagoditi cilje in merila uspeha. Merjenje zgolj prometa z Googla bo postalo preteklost. Namesto tega bo ključna vidnost blagovne znamke in neposredna interakcija z uporabniki.

Kako naprej?

Možnost inovacij

Čeprav se zdi, da je položaj nepopravljiv, lahko spremembe prinesejo tudi nove priložnosti. Manjša odvisnost od iskalnikov lahko podjetja spodbudi k inovativnim pristopom in boljšemu razumevanju lastnega občinstva.

Iskanje ravnovesja

Bodoča uspešna podjetja bodo tista, ki bodo znala združiti več kanalov, vlagati v kakovost vsebin in obenem graditi trdne odnose s svojimi uporabniki.

Google nakupovanje z umetno inteligenco

Objava Google Zero in nova doba spletnega iskanja, ki preoblikuje digitalni svet se je pojavila na Vse za moj dan.