EU udarila Google z rekordno kaznijo zaradi oglaševalske prevlade

Evropska komisija je 5. septembra 2025 udarila po mizi. Google bo moral plačati 2,95 milijarde evrov, približno 3,5 milijarde dolarjev. Bruselj je po večletni preiskavi sklenil, da je podjetje brez sramu izkoriščalo svoj položaj v digitalnem oglaševanju in lastne rešitve postavljalo pred konkurenco.

Gre za eno največjih protimonopolnih glob v zgodovini Unije. A številka pove le del zgodbe. To je tudi nov dokaz, da Bruselj tehnološkim velikanom iz ZDA ne namerava več gledati skozi prste, in da se spopad šele zares začenja.

Pomen odločitve in kršitev pravil konkurence

Primer je pomemben z več vidikov. Razkriva notranje delovanje trga spletnih oglasov, kjer ima Google s svojim ekosistemom izjemno moč. Podjetje obvladuje več kot 90 % trga spletnih iskalnikov, kar mu daje tudi ključen vpliv pri določanju pravil igre v oglaševanju.

Ta prevlada se neposredno odraža na prihodkih evropskih medijev, ki so odvisni od oglasnih prihodkov, in posledično na konkurenčnosti širšega gospodarstva. Komisija je jasno sporočila: pravila konkurence veljajo tudi za največje.

Evropska komisija je ugotovila, da je Google v oglaševalskih transakcijah prednostno obravnaval lastno platformo AdX. S tem je ustvaril nepošteno prednost, izrival konkurente, zmanjševal izbiro za oglaševalce in povečeval stroške za založnike. Po mnenju Bruslja je šlo za tipičen primer “samo-prioritetnih praks”, ki kršijo temeljna načela konkurenčnega prava, saj preprečujejo pošteno tekmovanje na trgu.

Dolga zgodovina sporov in možne posledice za prihodnost

Najnovejša kazen je le zadnje dejanje v dolgi zgodbi sporov. Od leta 2017 je podjetje že plačalo več milijard evrov glob v primerih, povezanih z:

• storitev Google Shopping, kjer je bila podeljena prednost lastnim storitvam,
• operacijskim sistemom Android, kjer so podjetja kaznovana zaradi omejevanja konkurence,
• platformo AdSense, ki je preprečevala oglaševanje konkurentov.

Z najnovejšo globo, ki se uvršča med najvišje doslej, EU jasno sporoča, da bo še naprej povečevala pritisk na digitalne monopole. Google ima zdaj na voljo 60 dni, da predloži predlog za reševanje problema. Če predlog ne bo zadovoljiv, lahko Komisija odredi še strožje ukrepe, vključno z delno prodajo oglaševalskega poslovanja. Evropski založniki so sicer pozdravili odločitev, a hkrati zahtevajo, da se konflikt interesov odpravi na sistemski ravni, saj po njihovem mnenju zgolj denarne kazni ne prinašajo dolgoročnih sprememb, če jih ne spremljajo strukturne reforme.

Mednarodni odmevi in pogled v prihodnost

V Združenih državah je odločitev naletela na ostre odzive. Nekdanji predsednik Donald Trump je javno kritiziral Bruselj in celo namignil na uvedbo protitarif, kar dodatno zaostruje že tako napete trgovinske odnose med Washingtonom in Brusljem. Na drugi strani pa številni evropski politiki odločitev vidijo kot dokaz, da EU dejansko uveljavlja svojo regulatorno moč proti globalnim tehnološkim podjetjem.

Globa proti Googlu je več kot le visoka denarna kazen. Gre za preizkus, ali lahko Evropska unija s svojimi ukrepi resnično preoblikuje digitalni trg in omeji prevlado tehnoloških gigantov. Ostaja odprto vprašanje: bo tokratna kazen dovolj za spremembe, ali pa nas čakajo zgodovinski posegi v samo srce Googlovega poslovnega modela?

Pripravil: J.P.

Vir: Reuters, AP News, Pexels

The post EU udarila Google z rekordno kaznijo zaradi oglaševalske prevlade first appeared on NaDlani.si.